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识时务者为好书 畅销书要适应时代和社会潮流。这是畅销书的一条铁律。 迈克尔·科达在《畅销书的故事》中指出了畅销书的某种轮回现象：在你和某类型的书籍挥手道别之后，一转身，它又回到排行榜了。只不过换了件更为时髦的外衣包装，但你还是能一眼就认出这是从前流行过的某项产品的回笼。 从有畅销书排行榜开始，书籍出版的趋势其实是不断地轮回。现在的美国人和100年前的祖先阅读的非文学类书籍有什么差别吗?答案是：大同小异。公众人物、政治历史和丑闻、自助书籍和食谱，不论在100年前或今天同样吸引美国人进到书店，而所谓全新的创举往往不过是旧瓶装新酒罢了。 迈克尔的话道出了一条规律，那就是畅销书与时代、潮流的关系，某个时代和读者关心的问题就是畅销书永恒的主题。 数学中有A等于B，C等于A，那么C等于B的推理。 假如R是读者(Reader)，时代(潮流)是T(Time)，畅销书是B(Bestseler)，这三者的关系如下： R=T;B=R;B=T。 读者是追求时尚的，畅销书出版是为了读者的，那么畅销书的策划必然要顺应时代潮流。 《谁动了我的奶酪》的作者斯宾塞·约翰逊博士说，如果你只写自己想写的书(恐怕很多作者都属于这种情形)，而不是读者想读的，那你诉求的对象是自己而非读者，这样怎么会成功? 他还说：“我聆听、观察、注意社会正在发生什么事，从中确定新作品的主题。一股新潮流、新趋势在发展的早期我就加以掌握，等到书写成时，恰好这股潮流发展到高峰，这部书也就最切合当时整体社会的需要。我的最高纪录是把一个主题深藏心底15年。早在1979年我就察觉社会变迁一定会对我们的生活产生极度的影响，这就是《谁动了我的奶酪》的点子。如果我一想到这个点子就立即出书，就无法达到后来切合时机推出作品的那种畅销程度了。” 2006年图文版《资本论》的畅销耐人深思。《中国图书商报》记者刘观涛对此有一番调查。2006年3月的图书排行榜上，发生了一件让诸多书业人“大跌眼镜”的事情：上海媒体的消息称“《老徐的博客》上市5天竟然只卖出6本书”。 而与此同时，北京的图书排行榜上，学术榜单第一名居然是经典名著《资本论》。不过，不是以前那个完整版本，而是由人民日报出版社推出的“缩译·彩图·典藏本”。 从该书的封面就能够看出基本策划思路。如果在书店看到插在书丛里的这本书，你会看到书脊上特别显眼的银白色的《资本论》三个大字和“缩译·彩图·典藏本”的银色小字。为了让这本书在无数个《资本论》的版本中凸现出来，策划者采用了书脊上很少采用的“导读语”——最权威、影响最普遍的经济学巨著。 这本书有一个橘黄色的书腰(见彩插Ⅳ)，书腰上的几句话透露出策划者的用意： 一部影响到地球50%以上人口的书 你最该读却一直未能读的书(运用“红反白”字体) 一部把现代社会关系的全部领域一览无遗的体系之书 该书不仅是“无产阶级的圣经” 也是“有产阶级”的知识经典 这本书的策划者说，他们在图书出版之前用样书进行的调查显示，最能够让读者产生购买欲望的，就是这些导读语。在时代转折点上，社会和潮流开始需要经典了，而图文版《资本论》适应了这一潮流。 2008年9月，中央编译出版社推出了美国马克·佩恩和E·金尼·扎莱纳的《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。引入这个选题的策划者是有眼光的，因为众所周知，美国未来学家奈斯比特的《大趋势：改变我们生活的十个新方向》已是著名畅销书，而与其相对应的小趋势，同样会引起读者的关注，这正如作者认为的那样，世界在按照大趋势变化的同时，也会受到小趋势的极大影响。而且作者认为，真正决定未来变革的是小趋势。所谓小趋势，是指只要占美国人口1%也即300万人口在价值观、生活习惯甚至身体特征构成一个群体，就会有一种小趋势。作者在书中总结出了75种小趋势，比如少男少女们、休闲与娱乐、生活方式、性与男女关系等等。总的来说，这种选题策划还是一种畅销书的借势。