畅销书策划88法——《畅销书策划88法》 第3法

“嫁人要嫁易中天” 什么是畅销书作家，畅销书对社会和公众有多大的影响呢? 说点具体的吧。2006年11月26日，《于丹〈论语〉心得》在中关村大厦签售，从上午到下午的8个小时中共签126万本，签得于老师都“手抽筋儿”了。2007年3月，还是在此地，于老师又连续签售了10小时，一共15万册，创下了中国日签售图书的最高纪录。另一位通过央视《百家讲坛》而迅速走红的王立群在西单图书大厦为他的《王立群读史记》一次签售达到4832本;易中天为他的《品三国(下)》签售达7000多本，而他的《品三国》等6本书在16个月中，出版社就卖了1个多亿，他的个人收入达2000万元，被称为经济神话。 此外，《于丹<论语>心得》英文、日文、中文繁体版权输出事宜开始洽谈，韩国三星出版社推出该书的成人版、儿童版和青少年版。 这就是畅销书! 一个细节可以作为畅销书作者的佐证。 2007年4月8日，易中天教授在中关村图书大厦签售《品三国(下)》，由于销售过于劳累，主办方专门请来按摩师为手酸的易老师按摩。据《中国图书商报》对2006年7月22日《品三国》首发日情形报道，“一个渴望见易老师一面而没有见上的孩子开始坐在路边号啕大哭起来”，“有女孩打出‘嫁人要嫁易中天’的横幅。” 这就是畅销书作家! 畅销书对于社会和读者所产生的影响可以概括为两个方面： 其一，畅销书在很大程度上左右着图书市场的规模和空间。有的畅销书一个品种的销售码洋超过一个出版社全年的销售码洋，一个品种相当于十几本甚至几十本图书的码洋和利润之和，比如新华出版社的《细节决定成败》发行85万册时，码洋达2000万，相当于出版社全年发行码洋的25%。2003年郭敬明的《幻城》、《花落知多少》等8本书的销售额，占全国青春文学类图书码洋的2288%，而这类图书的销售品种为1165种。另一方面，畅销书的存在也使图书市场两极分化，贫富悬殊。 其二，畅销书能引领时尚，书中所张扬的理念会通过媒体造势，口口相传，能有效地影响人们的价值取向，成为时尚的领跑者。而这种社会时尚又会形成巨大的社会购买力。 美国畅销书作家斯蒂芬·金在2006年8月遇到罗琳时，恳求她在《哈利·波特》结局篇中“放过”主角，不要安排小哈利死。斯蒂芬·金说，不想看到小哈利重蹈当年福尔摩斯的覆辙。当年柯南·道尔让大侦探福尔摩斯在与罪犯决斗时死去，后因来自读者的压力，又让其死而复生。 但罗琳说，确有读者指责她是“虐待狂”，但“话说回来，有时候作家真需要冷静一点，毕竟现在的文坛充满了弱肉强食。”同时她也强调，斯蒂芬·金的小说中被杀的角色比她书里的多得多。 虚构的小说人物对现实生活的影响如此神奇，让人惊叹不已。易中天的《品天国》畅销全国时，上海一家名不见经传的“品三国”饭店也自此闻名。《淘气包马小跳》风靡全国时，“马小跳冰淇淋”、“马小跳文具店”等一类商标被精明商家抢注。这就是畅销书巨大的品牌效应，也说明了畅销书对于生活的介入之深之久。