畅销书策划88法——《畅销书策划88法》 第2法

百岁畅销书榜单 畅销书的概念可追溯到19世纪末，当时美国的《书商(Book Seller)》杂志以畅销的程度对书籍进行排行，由此有了“畅销书”的名目。110多年前的1895年,十大畅销书排行榜在《出版家》2月号首次发表,对零售业产生了极大冲击。 在第二份排行榜发表时，提到天气对书籍畅销的影响，提到情人节和复活节对销量的影响，还举例《纸娃娃的一年(A Year Of Paper Dolls)》因成为情人节的礼物而畅销。这都是我们今天还在研究的规律。节假日的图书营销比平时要火。 真正的畅销书时代则始于20世纪。在那个时代，《纽约时报》把畅销书单视为业务机密，但对出版社来说，能尽早得知消息是相当重要的。出版社会迅速通知入选的作家，将消息透露给书商，问问他们店里是不是需要追加订货，也要忙着准备畅销书广告。《纽约时报书评》星期天刊登的畅销书排行榜，在前一个星期三就会定案，所有大出版社的公关部人员无不想尽办法，在《纽约时报》里培养愿意在星期三傍晚先用电话将榜单泄露出来的好朋友。 在中国，有人认为畅销书产生于20世纪90年代，以1999年引进版的《学习的革命》为代表，此书连续在榜11个月，销量高达400万册。 不过，有趣的是，笔者在周汝昌先生的《红楼夺目红》中找到这样的记述： 愚顽怕读文章。今人早已不知曹雪芹笔下的“文章”那时候特指科考必习的“八股文”，书坊里刊售的八股名篇，还加以评点“导读”，以供童生秀才们揣摩，这就是当年的畅销书。宝玉怕读的是这种“文章”。 百岁榜单列了21世纪又有新奇内容。 畅销图书的出版首先从选题策划开始。但也有奇迹发生，有的选题尚未面世就已经畅销了。这就是“哈利·波特”系列第六部——《哈利·波特与“混血王子”》。网上书店亚马逊的统计表明，虽然此书在2005年7月才出版，但已经成为2004年排在英、法、日三国畅销书的榜首，超过了世界级畅销书、美国作家丹·布朗的《达·芬奇密码》的销量。这样，英国作家罗琳无疑成为英国第一富婆了。她富可敌国，《福布斯》2008年公布的排行榜显示，系列小说“哈利·波特”的作者罗琳为世界首富作家，年收入为3亿美元，相当于每秒钟的收入超过8美元。