就这么做产品——【知识】什么是蒙太奇

蒙太奇——是法语montage的译音，就是将摄影机拍摄下来的镜头，按照创作构思、生活逻辑、推理顺序、作者观点倾向及其美学原则等有机、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托、悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而来表现电影中人物的内心不可言说的、无法描述的内心活动、社会生活和思想感情等。 美国导演格里菲斯在电影史上第一次把蒙太奇用于表现的尝试，就是将一个困在荒岛上的男人的镜头和一个在家中等待的妻子的面部特写组接在一起的实验，经过如此“联接”，观众感到了“等待”和“离愁”，产生了一种新的、特殊的想象。 研究表明，人脑与眼具有探测形象运动的特殊细胞，这些细胞促使人在观察外界事物时不会老是停留在一处，而是不断地转移视线，不断地变幻角度去观察世界。 例如，当你在读一本小说时，眼睛总是不间断地从一个字挪到另一个字，从一行挪到另一行。随着小说情节的推进及读者情绪的激动，眼睛运动的速度也随之加快。当小说处于平缓抒情段落时，读者的心情显得平静安谧，运动速度也将缓慢和悠闲。这与人亲临某个事件的情形相吻合。当一个人在观察或亲历某桩非常激动人心和变动极快的活动时，他的反应节奏就会大大加速，他会迅速地变换视线的方向。相反，对于一件平常的事他会十分平静以至冷漠，他对物像的观察也就变得缓慢。这种生理现象，便产生了蒙太奇的节奏要求。 再举几个其他行业产品的例子：  传统食品如雨润冷鲜肉，有营养、高性价，再包装上方便、温馨家庭的概念。  现代食品如康师傅方便面，食用方便、时尚体验，再包装上健康、营养等概念。  绿箭口香糖，清新口气，放松压力。  恰恰瓜子，快乐的味道。 它们要不然虚实转换、相互越界，要不然有实务实、无实务虚，都是好产品。 推而广之，各行各业做产品大道相通。以我最喜欢的我国台湾词人方文山为周杰伦写的歌词产品为例，通过转化、夸饰、映衬、设问，把虚与实完美地结合在一起，拆解了中文使用的惯性，重新浇灌文字的重量，产生出巨大的蒙太奇般的用户体验，如产品《菊花台》： 你的泪光 柔弱中带伤 惨白的月弯弯 勾住过往 夜太漫长 凝结成了霜 是谁在阁楼上 冰冷的绝望 雨轻轻弹 朱红色的窗 我一生在纸上 被风吹乱 梦在远方 化成一缕香 随风飘散 你的模样 菊花惨 满地伤 你的笑容已泛黄 花落人断肠 我心事静静淌 北风乱 夜未央 你的影子剪不断 徒留我孤单在湖面成双 …… 当然，文章本天成，如果完全是纯天然构件组装出来的有机产品，不含任何添加剂、防腐剂，那才是更高的境界、更伟大的产品，如马致远妙手得之的《天净沙·秋思》： 枯藤、老树、昏鸦， 小桥、流水、人家， 古道、西风、瘦马， 夕阳西下， 断肠人在天涯。 前三句话，九个名词构件分列三组，每组一个特写长镜头，蒙太奇出天涯沦落、凄凉萧瑟的用户体验。我2005年秋天去了马老爷子家体验古道荒山，爬了三座大山，直至力竭，这时的秋，血色残阳，静毖苍凉，的确是天涯沦落般的愁。 综上，产品设计的关键，不是使用最先进的技术，也不是开发最全面的功能，而是给客户最好的体验，即好产品就是使用起来简单、简单、再简单而又产生出蒙太奇般用户体验的产品。