网站搜索设计——2.4　小结

本章内容要点如下。  理性的市场人员应当理解人们为何（why）及如何（how）搜索，以便设计出最适当的搜索营销策略。  当人们使用商业Web搜索引擎时，他们其实是在表明自己想要去哪里（引导型）、想看什么内容（信息型）或者想做什么事情（事务型）。  如果能增强关键词所产生的信息线索，网站所有者就能吸引用户点击自己的搜索结果，并且维持网站在搜索引擎中的可见度，这样既迎合了用户预期，又有利于商业目标的实现。  在Web搜索中，信息线索包含了人们在搜索引擎中输入的关键词。  SEO专业人员把查询视作一种积极的搜索行为。  可用性人员有时把查询视作一种负面的搜索行为，因为它可能预示着用户信息线索的丢失。  搜索者们希望在SERP中看到明确的信息线索。包括Google在内的Web搜索引擎会从你的网页内容中截取信息以显示在搜索结果里。  搜索结果中的每一个部分（<title>标签、<meta>标签的内容或页面摘要、URL）对于信息线索来说都非常重要，它们能够提升用户的信心和网页自身的可点击性。  根据搜索者的意图，Web搜索查询被分为三个类别：引导型（我能去哪里）、信息型（我能读到或学到什么）、事务型（我能做什么）。  如果网站所有者能同时满足引导型、信息型和事务型这三类查询需求，他们得到的ROI将会比只满足事务型查询的要高得多。