百度那些人和事——百度MP3频道：利与不利

百度的MP3搜索频道，于2002年的下半年推出。 当时的中国，MP3正在逐渐成为随身听、CD机的替代品。 MP3不需要买CD盘。 而且，对于喜欢听歌的人来说，自己想听什么就可以听什么。 MP3确实方便。 如果做一个MP3搜索频道，肯定是有市场的。 严格地说，百度的MP3搜索确实方便了网民。如果我们用一种全局的眼光来看，当时的百度甚至加快了数码产业的发展。 这对于提升GDP，丰富人民的业余文化生活都有一定的意义。 MP3搜索并不需要太高深的技术。 当时的百度只用两个工程师、历时两个月就开发出了MP3搜索技术，但它对百度的发展是具有决定性意义的。 比如，一个网民偶尔用了一下百度的MP3搜索，觉得不错，他极可能会跟周围的同事说：“你要想搜歌就从百度那儿搜吧。” 通过口碑传播，百度MP3搜索很快名声大震。 再接下来，当一个网民用了百度的MP3搜索后，肯定也会使用一下百度的其他搜索。 这时，网民就会发现：原来，百度什么都可以搜啊！ 而且，百度可以搜歌，Google不能搜歌。 为什么不用百度？ 百度MP3搜索的推出，让百度成为了中国网民的首选搜索引擎。 在市场份额上，百度已经慢慢超过了Google。 当然这也不完全是百度MP3搜索一个频道的功劳。 “原来技术本身并不是唯一的决定性因素，商战策略才是真正决胜千里的因素。”李彦宏在1998年写完《硅谷商战》后曾有这样的感慨。 MP3搜索也是一种商战策略。 原因很简单，Google不能做MP3搜索，因为它的市场在欧美，版权保护非常严格，做MP3搜索，是违法的。 但在中国，这个领域是默许的。 所以，百度抓住了这个机会。 八年以后，Google中国终于推出了音乐搜索，但为时已晚。 百度已经牢固地占据了中文搜索的霸主地位。 而且，这个时候，百度的MP3搜索所贡献的流量已经并不重要了。 我们了解了百度MP3搜索的背景，以及给百度带来的好处。 我们又要看到另外一个问题：它会给百度带来什么麻烦？ 麻烦也很简单，因为百度要在美国上市。 美国人对版权问题非常敏感，如果在上市前出点什么官司，会对百度上市造成很不利的影响。 如果再严重一些，甚至会导致功亏一篑。 这样，梁冬的价值就体现出来了。 他在娱乐圈拥有丰富的人脉资源，有能力化解可能出现的风险。 有两个人是为百度上市而来，一个是梁冬，另一个是“财神”王湛生。 王湛生在与投资人的沟通能力方面，堪称中国CFO之最。关于王湛生的加盟，请读者们留意第5章。 梁冬并不了解搜索引擎行业，即使是到了2009年的1月22日，他对搜索引擎行业依然是一知半解。在当天的博客文章中，他居然说Google对于移动搜索很陌生，实际上，Google是移动搜索领域的先行者。 应该说，当时李彦宏选择梁冬，还是有一点冒险的。 但是，李彦宏更清楚自己想要一个什么样的人。 百度需要的是一个更有大众感觉的人，这个人要对中国当今的年轻人有感觉，因为年轻人是互联网的未来，百度在如今的年轻人心目中的知名度极高，梁冬功不可没。 在百度上市之后，百度的品牌建设已经告一段落。 所以说，梁冬以后的离开也是必然。 当然，梁冬的到来，宣告了另外一个人的百度生涯的终结。 谁？ 毕胜。