设计师要懂心理学2——2 对称偏好

不管是为网页选择配图，还是决定展示正面或侧面照，都要考虑人们的对称偏好。 随便拿一件物体（不管是一张面部照片还是一张绘有圆形或海贝的图画），然后从中间横向或纵向画一条直线。如果线的两边是一样的，那么这件物体就是对称的。 让我看看你的DNA 人们觉得对称的脸庞更加迷人。从人类进化的角度来说，这种对称偏好更有可能让人们找到遗传基因最好的伴侣。 图2-1和图2-2展示了两个面部对称程度不同的人。图2-1中的人面部相当不对称。图2-2中的人面部更为对称。 图2-1　不对称的面庞 图2-2　比较对称的面庞 新墨西哥大学的Steven Gangestad（2010）研究了对称现象。结果显示，无论是男性还是女性，都认为特征较为对称的面庞更有魅力。但是对称不仅仅关乎面部：人们的体型在对称上也会有或多或少的差异。 那么人们为什么会觉得对称的面庞更有魅力呢？ Gangestad 解释说这也许和“氧化应激”有关。子宫中的胎儿暴露在一些自由基之下，这些自由基有可能损害其DNA。这就叫氧化应激。氧化应激越强，胎儿身体和面部不对称的程度就越高。从进化和潜意识的角度来说，人们寻找的是DNA 没有受损的伴侣。对称的面部特征就是DNA 受损较轻的一个线索。研究还表明，对于那些人们认为更有魅力的男性，其血液中所含有的氧化应激化学物质较少。这进一步证实了氧化应激论。 因此，倘若要为自己的网站选择人物照片，一定要选择那些脸庞和身材更为对称的人，因为人们会认为他们更有吸引力。 倘若一定要用某个人的照片，那么请好好地评价一下这个人面庞和身材的对称性。如果这个人的身材和面庞都很对称，那么就用正面的照片。如果这个人的身材或面庞不够对称，那么就用侧面照。 如何测量是否对称 你可以用一把尺子和下面介绍的方法来测量面部的对称性。 我们绘制一条竖线垂直贯穿面部中央，将面部分成左右两半，再画六条横线（标号为D1、D2、D3、D4、D5 和D6）与中线相交，如图2-3 所示。 图2-3　绘有对称线条的面部照片 测量D1 左端到中线的距离，再测量D1 右端到中线的距离。写下这两个数值的差。比如，如果D1 一侧的长度比另一侧多1 厘米，那么就写下1。 以同样的方法测量D2、D3、D4、D5和D6。哪一侧长并不重要。所有差值都使用正数，不用负数。 把所有的差值累加起来。 现在再用同样的方法测量图2-4。 图2-4　另一张绘有对称线的面部照片 累加的差值越大，面部不对称的程度就越高。倘若所有差值都是零，那么此面庞就是完美对称的。数值之和比零大得越多，测量的面部也就越不对称。 仅仅男性偏好对称吗 男性喜欢对称的面庞、身材以及所有其他事物，包括日常生活用品、抽象形状、艺术品和自然景物。但是Kathrine Shepherd和Moshe Bar（2011）的研究表明，尽管女性也喜欢对称的面庞和身材，但是在其他事物上却不像男性那么强烈地偏爱对称。 倘若你主要为男性受众提供设计服务，那么请特别注意对称的问题。无论是面庞、身材、自然景物或人造物件，还是电视产品页，都要尽量确保它们是对称的，并且在展示的时候也要保证左右和上下的光线对称。男性认为对称的图像最有吸引力。 倘若你主要为女性受众提供设计服务，那么面庞和身材的对称才是最重要的。你无需像针对男性受众那样保证所有产品的展示都是完美对称的。 为什么人们喜欢对称的物体 在寻找伴侣时，偏爱脸庞和身材对称的人也许有着进化上的优势，但是人们为什么会喜欢对称的物体呢？有些研究人员认为，人类大脑天生就有寻找对称的倾向，所以人们能够最先看到对称的物体，最快理解对称的物体。他们解释称，这种视觉上的流畅性让人们觉得自己就是喜欢这些对称的物体。人们也许就是因为觉得这些物体容易看到、容易理解才会喜欢它们。但是，为什么这一现象只适用于男性而不适用于女性依然是个迷。 使用不对称的设计有何优势 作为一名设计师，你必须决定屏幕、版面或者产品包装上的各部分内容应该如何布局。关于对称的研究是否意味着我们的设计永远都应该是完美对称的呢？ 图2-5 展示的是一个不对称的网页设计，而图2-6 展示的是一个更加对称的网页设计。 图2-5　非对称设计 图2-6　比较对称的设计 倘若设计一个对称的布局，那么你可以肯定人们将很快看懂它，并且很有可能喜欢这样的设计，尤其是在受众是男性的时候。 另一方面，倘若你使用的是非对称的布局，那么人们很有可能会感到惊奇。虽然这有可能在一开始就抓住他们的注意力，但是由于喜欢这种设计的人太少，惊奇效应和最初赢得的注意力所带来的优势很有可能大打折扣。 启　　示 倘若你在设计中想要用受众认为有魅力的人物照片，那么一定要保证其中人物的面庞和身材是对称的。 倘若你的目标受众主要是男性，那么最好使用对称的布局。 倘若你的目标受众主要是女性，那么可以使用较为不对称的布局。