再烂的电影也能卖出去——上班一条虫（1999）

我在本书前几章提到过，营销过程中可以由你创作的最重要的部分便是海报，一幅成功的海报应当表现出电影中最有趣、最值得营销的元素，而不应该让电影看起来无聊透顶。不幸的是，《上班一条虫》（Office Space ）的海报设计师却以后者为设计方向。也就是说，《上班一条虫》的海报简直失败至极。一个看上去像是黄色的米其林宝宝的人（仔细观察发现，他身上贴满了便利贴），站在白色的背景前，宣传语也过于简洁：工作真烦人。这张海报总体让我产生了三个想法：“不知所云”“工作”“烦人”。 《上班一条虫》是一部非常优秀的电影，是对现代办公室生活的绝佳讽刺，同时也有可能成为有史以来最伟大的邪典电影。可惜营销团队根本不知道自己在卖什么东西，只是把它当作一部由《老友记》（Friends ）女孩主演、由《瘪四与大头蛋》（Beavis and Butt-head ）创作人导演的古怪浪漫喜剧。要把一部极度无聊的中产阶级白人电影变得有趣的确有一定难度，但这些家伙甚至都没有去努力尝试，结果连最普通的大众都吸引不了。该片在上映的第一周周末就败在了《火星叔叔马丁》（My Favorite Martian ）和《瓶中信》（Message in a Bottle）等经典影片的手下。