音爆——声音的魔力

我们生命中的每时每刻都有音乐和声音的伴奏，无论你是否曾注意或感受到它们的存在。每个声音都可能会唤醒一段记忆，引发一连串强烈的情绪反应，甚至可能在一瞬间就左右我们的选择，改变我们的情绪。 迪士尼公司实际上也是使用声音定义体验、交流情感的大师。不久前热映的影片《疯狂动物城》（Zootopia）就对声音的力量做出了最好的诠释。《疯狂动物城》中，歌手夏奇拉一曲《尝试一切》（Try Everything），成为了贯穿整个电影的关键情感线索。我们第一次听到这首歌时，影片主角小兔子朱迪选择离开自己的安乐窝，出发前往梦想已久的大城市“动物城”。朱迪与家人及自己唯一见过的世界做了一段引人泪下的告别后（好吧，至少我是流泪了），火车沿着轨道奔驰向前，镜头也逐渐带出了动物城的全景。音乐的脉动、有节奏的鼓点、不断增强的吉他声，让观众们不由自主地想要更进一步去感受，就好像我们也正在被带入那个全新的世界一样。夏奇拉那独具特色的高扬嗓音，为影片添加了丰富的色彩，也突出了朱迪眼中所看到的动物城那神秘的异域情调。动物城的音轨，立刻与朱迪的理想以及对未来的渴望交流了起来。 影片结尾，主题曲《尝试一切》再度响起，唱响了整个团结的动物城的主题，在这里，食肉动物和食草动物能够和谐共存。这段音乐的出现，重申了在歌曲首次出现时所表达出的兔朱迪的核心信仰和价值观。歌词同样也展现出了强有力的正能量，完美地升华了朱迪的旅程：“不，我不会放弃，我只想竭尽全力，即便我注定失败，我也想要竭尽全力”。就像声音标识能够传达品牌的故事一样，主题曲《尝试一切》也正是《疯狂动物城》的声音标识，它用乐声和歌声的美妙融合，带来了一种包容与关爱的正能量。 实际上，只要愿意多费些心思去精心挑选音乐和声音，我们就有着大把的机会去营造出自己想要的体验。不过令人遗憾的是，每天无数让声音与体验擦出火花的机会，都被人们白白地浪费了。 想想看，如果某手机品牌能够量身定制一套独特的声音标识系统，并将之用于自家的移动设备上，让更多潜在用户能够在琳琅满目的手机市场中快速识别出来；如果有一种代表“创 新”的声音，能够融入中国企业的新产品、服务和体验之中，并为他们营造出更高的可信度和可用性；如果中国的康复机构，能够在医疗环境中选择借用声音的力量来减轻患者伤痛，从而更有效地完成治疗；如果通过细心周到的声景选择，我们能够找到更多提升城市宜居性的机会……那么，在本书接下来的内容中，你会一点点邂逅这些机遇，会明白哪些声音品牌的尝试卓有成效，哪些是无用功；哪些会引人入胜，而哪些又会令人生厌。 当得知这本书将在中国出版的时候，我真是无比欣喜。这不仅是因为我的文字将会和广大的新读者们见面，也是因为会有更多人以中国的视角，来扩展这种思维的独特潜力。其实，想要挖掘声音和音乐的潜在力量，中国读者有着很多得天独厚的隐藏机遇。因为在这里，你们拥有具备全球影响力的企业，也拥有独特、全面的音乐文化史。纵观中国历史，音乐和声音一直有着举足轻重的地位，它们的力量被不断探索、传颂。音乐是中国人平日生活或者讲述故事时一个必不可缺的元素——这是一个贯穿艺术、神话、文化，并且不断发展的传统。在中国，音乐并不是简简单单的娱乐消遣，它更是一种为人尊崇的力量，它代表并影响着自然元素之间的调和与和谐。 从周朝标志性的传统典礼仪式“雅乐”，到源于“国乐”又青出于蓝的新型中国乐团，再到现如今爆发式发展的现代音乐节——Intro、迷笛等等。自古至今，中国一直将音乐视作发展、增长、改革的驱动力量。本书则会向你展示更多新的工具和技术，帮助你在已有的丰富传统的基础之上，应用更多全新的设计理念，来为自己的生活或者生意配好背景音。 在中国最深谙声音品牌推广之道的也许非中央电视台莫属。央视旗下共有超过45个频道，每天会有成千上万的节目播放给10亿多观众。央视巧妙地利用不同的开场主题音乐来区分每一档节目。随着节目的播出，这些音乐也逐渐变得为人熟知并且引起了观众的关注。在央视网站中的常见问题解答版块，网友们关于配乐名称和来源的问题竟然也占据了一席之地。这些被人们津津乐道的主题音乐包括CCTV-9《新闻一小时》以及《全球天气预报》的配乐《月光下的凤尾竹》《茉莉花》等等。观众们在听到这些音乐时，头脑中就会立刻识别出它们各自所代表的节目，并且对这些判断深信不疑。 2008年北京奥运会的开幕式，央视的收视量达到了惊人的8.4亿人次。相比之下，美国同等水平的NBC广播公司，仅获得了2 900万次观看。如此之多的观众，如此之高的收视率以及节目综合性，我们也就不难理解，为什么中央电视台会选择使用标志性的主题音乐来区分不同的内容，并以此增强观众对每个节目的熟悉感和信任度。 作为声音领域的传播者，我和我的公司“人造音乐”（Man Made Music）一直希望能够帮助企业挖掘出声音的力量。我们曾有幸为IMAX定制品牌声音的解决方案，这其中就包括观众在每场电影开场前看到的倒计时视频的音频。这段音乐会提醒广大电影迷们，自己正置身最佳的影院之中。IMAX的《纯粹体验》（Pure Experience）主题曲，构建出了一个独特的声音签名，让聆听者仿佛能够感受到观看IMAX电影那种“纯粹的体验”——在这里，在超一流影院技术所营造出的沉浸式环境之中，观众们能听到“最高昂的高音，也不会错过最低沉的低音”。创造这个声音标识的过程中，我们邀请了150人大型交响乐团和75人合唱团合作进行录制，把他们美妙的声音凝结成了一个激动人心的史诗般的乐曲，从而营造出了一种“期待”的情绪，启动观众前所未有的观影体验。 IMAX的倒计时音乐每年会出现在65个国家约140万块屏幕上，会出现在电影院或博物馆的公映之中。除此之外，我们还创造了7种电影体裁的MicroCatalogue音轨，利用同一个独特的声音签名，帮助IMAX品牌在更广阔的故事和电影中，与观众产生联系。 我深切希望，这本书能够让中国的读者们对声音产生新的认识，并激发你们去寻找、挖掘更多隐藏在身边的机会，运用声音来提升个人生活、集体及商业活动的体验。声音和音乐的力量，是感知的力量——是一种能够改善人们的生活，并创造更好的体验、信任的力量。