心向上，脚向前——梦想是良药还是毒药？

工作之余，我也坚定了自己的公益梦想，开始更加发奋地做公关树。有些事促使我坚定了一定要把公关树做下去的决心： 有一次讲座完，收到课上同学的邮件，谈到这是他的公关第一课，他的原话是：“姐姐，你真的改变了我的大学目标。”——第一次被认可，我所做的是有价值的 第一次接到其他学校的公关讲座邀请，当大一的孩子在电话里说：“我是从×××知道公关树的讲座的，我希望您也能来我们学校。” ——第一次形成口碑 一个工作日的早晨，当我非常狼狈地拎着洒了大杯酸奶的书包去洗手间清理时，一个女孩叫住了我，她说：“蔡娜姐姐，我听过你在北大讲的课。”——她听过我讲的课，她现在入行成为我们公司的实习生。那个早晨的狼狈于是一扫而空。 ——第一次看到行动 一个认识两天的朋友，在三个月后发邮件给我：“因为认识你，你告诉我的行业情况，我在慎重考虑后决定正式转行做公关。”——第一次改变了别人的人生 慢慢开始接触公益圈的朋友后，我看到NGO 对于传播项目的无助，有很多很好的项目收效甚微，并意识到原来我可以用公关的专长去帮助他们，于是开始决定帮助NGO 做传播咨询和培训。后来我才知道，我所做的事情有一个专业名词：Probono，用专长助力公益。 我们所做的第一个项目是为一家公益答题类网站“小题大作”做传播咨询，它们的大致模式是大众参与在线趣味答题，完成一定的答题量后企业就会为一些公益项目捐款或捐物。比如答对30 道题，企业会为贫困山区的孩子捐一枚鸡蛋。这样网友在获得趣味、有用的知识的同时还可以帮助到弱势群体。它们当时遇到的问题是奋力前冲但后劲儿不足，限制项目影响力扩大和持续的企业客源发展。“小题大作”一直竞标客户做不同的答题项目，对于后续成果传播、提升项目及组织影响力相对薄弱，同时需要梳理成功经验及总结可复制方式，因此组织在短期内拓展客户遇到瓶颈。 我们借助B2B商业公关的经验，帮助“小题大作”定位目标受众群体，帮助他们分析如何影响目标用户，梳理长期影响目标受众的渠道、方式和方法；同时分析并总结他们已有的成功经验及可复制的模式，并开拓新渠道。 经过两个月的咨询，“小题大作”在后续的工作中，通过持续的宣传提升项目影响力，目前已经不仅仅是组织主动去谈企业，而开始有越来越多的企业客户看到他们，主动联系他们。同时在和企业接洽项目中“小题大作”更加了解商业思维，从原来的希望企业“帮个忙”的心态，到现在能够把握公益与企业宣传的契合点，从而促成双方双赢合作，调动更多的资源帮助到更多弱势群体。目前，最近的一个项目他们和国内的“穷人的银行家”宜农贷合作，大众每答对20 道题，宜农贷将提供一张5 元的助农卡，吸引大众用户为农民提供个人贷款。这次合作预计发放5 万张卡，项目上线一个月已经发出了1100 张助农卡，其中有790 人已兑换，按照宜农贷每次贷款最低金额限制100 元来计算，至少为农户募款8 万元发展基金，有近800 名农户,800 个农民家庭获得赖以生存的贷款帮助。 我看看当时身边和我一起迷茫、困惑的朋友，坚持下来为数不多的几个人，我看到他们现在有人去了自己理想的公司，有人做着自己喜欢的工作，有人找到了自己的团队角色，有人和男友一见钟情马上就要步入婚姻殿堂。当然也有人继续苦守，但是他们不同意我用“苦撑”这一词来描述，因为他们觉得没什么比为梦想奋斗而更幸福了…… 于是我明白，青春的迷雾终会拨开。 在漫长的迷茫岁月中，无数次的苦闷、纠结、被反对、失败，支撑我走下来的，是梦想。梦想像一剂良药，苦痛中一饮而尽的救命稻草，带给我泪水过后继续向前的勇气。在北京人艺剧院的话剧《有一种毒药》中，梦想反而成了一剂毒药，让主人公的生活显得更加不堪忍受。 我母亲的同辈人，跟我讲她经常在一个同龄的朋友群中发布追寻梦想，坚持自己这些正能量的故事。一些四五十岁的中年人的反应令我惊奇，他们说：“你别发了，那是童话。”童话，多么刺耳的字眼儿，想象有一天我们年少无限憧憬的梦想竟在自己口中成了虚幻的童话，那是一件如此令人神伤的事。 梦想到底是一剂良药还是毒药，终取决于我们自己。要么坚持自己，改变环境，要么被环境同化得逐渐面目全非。