专业成就辉煌
2013-11-22
《广告人手记》这本书，兜兜转转用了将近2个月的时间来看。由于是上班闲暇看的书，我看得并不是很细致，但是大体还是领略到了广告策划的神奇。不同于前段时间看得《广告人的自白》，这是一本完全立足于中国市场的广告人手册。两者也存在着时间、空间上的距离，但是并不是差距，这是两个不同时代的广告大师给我们呈现的广告创意的饕餮盛宴。
这本书，我把他定义为一本广告入门书籍，或者若干年也会成为我的进阶书籍。本书的信息量非常多，最吸引我的还是叶茂中在书中引用的自己曾做过的成功案例，逐个分析，从产品定位、品牌塑造到营销策略，娓娓道来。其中，调研成为了一个重中之重，离开了市场的策划方案就像是镜花水月一般，脱离了实质。而在目前这个充满着功利性的社会，又有谁能够花足够大的成本来做这个调研呢？还有令人兴奋的产品定位，也着实精彩。如何从繁杂的数据中提炼出精髓，如何抓住产品的核心卖点，在通过其卖点来制定策略，拳拳出击，何等精彩。
广告语言的魅力应该在于能够抓住消费者的心，触碰到消费者最柔软的部分吧。如何修炼？当问生活？要有一颗体验的心，才能阅读出生活这本书，拥有敢钻研的劲儿，才能激起大家共鸣。生活不也就是这个理么？