进入“新世界”的指导手册
2010-03-01
进入“新世界”的指导手册
康迪 《成功营销》编辑部主任 创新营销研究者
如果你是一名合格的企业营销人员，那么应该早就注意到网络营销的重要性。
随着互联网上网人群日益庞大、网络应用手段的极大丰富，互联网早就已经超越了其发明者赋予的意义，“从信息高速公路到社会网”（本书作者语），成为庞大人类社会的映照。
为什么我们开始越来越多的谈论它？在2000年到来以后，如此众多的人来到网上，网络拥有了真正的社会密度。在你所属的社会群体中，如果每个人都在网上，你就可以用在线工具协调沟通你的社会和商业活动，例如可以利用网络发起工作邀约、购物、感情沟通等各种各样的群体活动。
互联网正在经历一个由质变到量变的过程。而网络关系就是现实社会关系的映照。与后者不同的是，互联网将这一切完全显性化、扩大化。
社会学家克莱•舍基（Clay Shirky）从中看到了“新的社会秩序”；而我们看到的是扑面而来的全新营销趋势：一个人互联网上“振臂一呼”可以带来一个跨国公司的上亿美元品牌损失，一群人可以让一个传统模式下全无希望的小成本电影排上院线并带来过亿美金的票房……已经有太多的例子证明，社会化关系网下的互联网力量有多强。
因此，我们面对的问题，不再是“要不要做社会化网络营销”，而是“如何来做社会化网络营销”？
《正在爆发的营销革命：社会化网络营销指南》就是一本解答此类问题的指导手册。相对于很多偏重理论层面的相关书籍，本书脉络清晰明了，操作细节到位，具有实战作用。
当然，由于中外网民网络习惯的差异，本书指出的具体网络推广平台，对于中国企业实战来说具有不小差异性。例如相比国外最火的Twitter，靠名人起家的新浪微博显然走的是另一条逻辑线。但是万变不离其宗，本书对于社会化网络下所包含的平台分类、推广方式等等总结还是比较全面；不少平台，在国内都能找到一一对应，例如Mahalo问答、雅虎问答对应百度知道等等。
从另一个角度而言，本书对于中国互联网运营负责人、4A公司、创新营销咨询公司等等营销平台和服务机构来讲，也有启发作用。看看国外企业在各个社会化网络平台做营销的方法，在你们的网站上，是否最大化发掘了自己流量下的营销价值？你们如何指导自己的客户目标清晰的跨入社会化网络营销中？
最后，与各位读者共勉：社会化网络营销，不是一种榨取，而是一种关系网的维护。借用本书作者的话：“太多的人认为社会媒体营销只是吸引更多视线、链接或提高知名度的手段。实际上，社会媒体是建立真实的关系，而且它充满乐趣。”
在这个新世界，祝你愉快。
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关键词：湿营销 SNS社会化网络营销 病毒营销