花几千块上自媒体写作班，不如花几十块读热点这本书
2017-05-08
《热点:引爆内容营销的6个密码》是我近期记录笔记最多一本书，足足写了十几页白纸，这是一本教我们怎么写文章做内容、做推广、打造个人IP，运营社群、内容发布渠道等全面的内容营销书。朋友圈公众号偶尔看到干货、结论及自己遇上迷惑问题都在这书有详细讲解及印证。
比如我经常看知乎网上有人回答问题时，会把所有别人精彩的链接都汇总起来，他汇总式回答点赞量非常大。就是书上所说精选，很好内容创作来源，为用户优选内容。比如，我一直想在直销群体下工夫，但一直迷惑这群体会不会太小，值不值得重点做，这书刚好谈到是挖掘未饱和内容，细分群体。
一、为什么要引爆内容？
1、信息爆炸，信息过剩。免费内容疯狂增长，信息传播快，就算大明星丑闻也就热几天，总有更爆更有料话题排队等着上演。
2、内容休克：有太多内容呈现及推送到用户面前，而时间有限，很难把内容全部消化。
以前运营公众号，找到不错内容，复制粘贴都能吸引不少人关注转发分享，现在绞尽脑汁写原创（我烧坏脑写也没啥人看）都难吸引到粉丝，造粉丝做流量门槛与成本都越来越高。所以我们得打造出精品，引爆网络。
二、写什么内容能引爆成热点？（什么内容别人爱看爱分享爱转发）
1、发掘未饱和内容领域
找到未饱和细分市场，然后通过大量的内容占领互联网，让搜索引擎与社交平台只为你服务，最后你就排挤对手。要针对相关人群持续生产高质量内容。比如你懂点推广运营方面知识，但推广方面太多专家了，选择推广培训上很难突破，如选择一个传统行业，利用所学的技巧可能很快占领该行业网络。
2、创作别人喜欢分享内容、找到及培养爱分享的人（粉丝）
①、分析受众喜欢/不喜欢什么，接受/不接受什么，投粉丝所好
②、发掘内在吸引力，分享不平凡，新奇（一手信息），有趣实用东西
③、个性化东西，把自己工作生活真实立体起来，提高人品魅力，做一个别人值得关注追随值得学习的人
3、22种引爆热点方法（分类总结下）
1）加入分享元素：①网站有分享按钮；②文章中加入能分享到朋友圈或好友或什么社交平台
2）简化内容访问流程
3）内容来源：①精选；②旧内容重发；③改写，编辑；④把别人文字转为视频或语音，把好的语音转化为文字；⑤相关内容推荐。
4）内容排版：①美观；②加入视觉元素，比如发朋友圈，有照片有视频总比全文字好；③使用列表和信息图；
5）内容：①趣味有启发；②长篇比短更能吸引分享；③重视标题，内容里最重要部分是标题；④学习有效使用#标签；⑤专注新研究新想法；⑥抓住人们害怕错过心理；⑦加入个性，内容必须有自己特点，必须原创；⑧实用至上
6）内容分享：①用推荐激发社交分享；②关注反馈与评论
三、引爆内容策略方法（内容写好了，如何让更多人看到，更多人转发，评论分享）
1、粉丝和意见领袖，创建一个粉丝精英社群。
①把社交媒体中的弱关系变成强关系，影响力不只取决于粉丝数量，更重要是铁粉数。
②树立可靠影响力，通过内容创造来点燃关系火花，再通过一点一滴交流，让粉丝知道你在那，做什么，能解决什么问题，深化关系，进而能影响他们，影响他们购买行为，还能让粉丝再持续影响其他人。增强认同感。
③开发专属粉丝群，创建尽可能“小而美”粉丝群，瞄准尽可能小精准受众，只要我们勤奋持续输出，每人都能从零建立自己粉丝群体。
④粉丝用户共同打造社群，对粉丝毫无保留地分享。
2、影响力营销（信用借贷）
借助领域中有影响力的领袖力量，借力使力不费力。可靠，快速，提升知识度。
3、个人品牌建设（个人超级IP打造）
①在自己拿手行业坚持输出价值，吸引同频的粉丝。
②成为粉丝心中英雄，真诚，努力，激情，及对内容创作百分百用心投入。
③成为一名服务领袖。
④专注事实，不吹嘘，理解自己价值，从而更好推销自己。
4、分发、推广和搜索优化（好的内容要找到对应平台展示才能让更多人知道）
①创建多渠道内容计划
定位受众，寻找他们喜欢话题内容，找到他们喜欢呆的渠道平台，研究这些平台发布编辑规则。
②建立一套快速分发流程
③发现精准新平台
④考虑小型精准的平台，一个小的精准渠道（可能才能吸粉几十），或许都会给自己带来金矿，优质粉丝力量强大。
⑤微信公众号作为主分发渠道，尽管现在做粉丝难度大大提高，但也不可忽视公众号平台，是长久培养优质粉丝渠道。
⑥有效使用付费广告
5、社会认同和社交标记
社交认同标记比如：转发数，播放量，评论量，点赞量，知名报纸电视媒体报道，知名客户名单等都能起到促进粉丝作决定，传播内容时也要把这些标记重视起来
6、权威性
四、该书对我的指导
1、选好自己一个拿手细分群体领域，内容还没饱和的方向进行努力
2、细读本书中的怎么写标题，内容角度，怎么创作内容，并实践
3、关注同行，精选别人好的内容，遇上内容空白时，多看别人视频与语音分享，再用自己语言变成通俗易懂文字传播。
4、多渠道发布展示内容，不忽视小而美的平台，在精准群体上挖掘精准用户。
5、不管粉丝多少，坚持分享，坚持输出
五、结尾
如你从事自媒体营行业，强烈推荐本书，语言有趣易懂（例子中介绍平台是国外，但不影响我们学习，找到国内对应社交媒体平台就可以），信息量全面，我们平时遇上问题：没内容可写，不知怎么吸引人，不懂怎么运营社群等都有对应方法。
有全面理念及方法支撑，就差执行，望自己看完本书后加强实践，日后也能创作出网友爱分享爱转发爱点赞爆文。