营销人员必看书籍
2011-12-21
非常有用。一般的营销理论，是围绕定位系列4P,4C分析，是细分为主，以特定市场展开的讨论。而水平营销这本书，把以上理论和做法划分为纵向营销，书中指出纵向营销，会导致市场的过度细分，极端会导致一对一的营销局面，从而对营销的效果产生反效果。水平营销，是对比纵向营销的一种新的思维方式，是营销思维创新的一大突破。通览了一次，我认为除了提供这一营销创新思维的思路，本书最有价值的有两个地方，第一，提供了比头脑风暴更为好的创意收集方法。二、提供了一个套路，批量产生创意的一个有效捷径，批量产生有价值的营销思路的好方法。不过营销理论的书籍，要运用在实践当中，才能记得牢，记得清晰，故此书要精读，细读，并且要时刻思考怎样运用，才能得到最大的效用。