广告，一个高复合的理论体系
2010-07-13
这本书说来奇怪，32开版两本和16开版一本，内容上没有太多不同，价格却相差很多。
09年转行，在图书馆借了这本书来读，起初想在广告文案或者创意层面找些指导，没想到广告原来是个高度复合的体系，从这本书里看到的不仅有市场调研、市场营销、定位等概念思路，更重要的，它试图让广告更具有流程化。
读它的时候，我正在看MADMAN，麦迪逊大道上的哥们儿走了很久，也走了很远，我相信他们更为直线的思考模式当然会创造出流程化的东西，所做的一切，都是以为客户提供价值为依托的，当然思路更清晰。
反观国内教材，首先要尊重马克思主义政治经济以及哲学理论，其次要不违背国家意愿、不违背社会公德体系，其实有些东西你越强调就越证明你匮乏，国人的思维果然复杂，一堆外围客观解决了还要把一套整体的思维分段化：文案、营销、整合营销、推广……每个阶段研究的都是不同的马克思...反过来再强调整合，我想大家都快昏倒了...
这本书很全面，做这个行业的有必要收藏一本。