一本没有卵用的书
2016-09-18
印刷的不错。
排版和颜色的搭配，以及插图，都让我觉得还不错。
但是，这种书是为了解决实际问题而存在的，如何在社会化媒体营销的趋势下进行视觉营销的设计，并发挥作用，才是这本书的价值，而这点上，本书几乎没有一点卵用！
先说目录和结构：
第一部分：社会化媒体营销规则
第二部分：视觉营销常用工具
第三部分：引人入胜的内容
第四部分：社交媒体实战解析
全书分成这四个部分，每一个部分再分为几个规则来说明。
每一个规则又分为五部分：你需要知道、参考工具、视觉营销策略、应用理念、思维导图。
从这种格式框架，就能看出来作者是多么机械而死板了。
每一个点都用同样的方式，就是一个削足适履的过程。
所谓的规则，是作者总结出来的。但是论证如何推倒出的结论并不充分，更着重在于在这个规则指导下如何思考。可是，你怎么就这么确定这个规则是对的，背后的逻辑是否可靠？在一个不可靠的结论指导下，去讨论方法论毫无意义。
举例来说，规则中关于图像和文字的说服力，简单介绍的背后的心理学知识过于简单，并不论证规则的来源，也无法让读者对规则的执行更容易理解。再比如：影响力的因素，也是直接借用了《影响力》这本书的说明。再比如：对于细分消费群体的概念根本就没有讲透。
互联网的时代，是日新月异的，这种硬性的说教式的规则就是纸上谈兵。
再说方法论的指导作用
根本就没有可操作性，都是一些抽象的原则，都是一些非常模糊和理论性的大方向。我很难想象一个不会视觉营销的人，通过阅读，就可以开展视觉营销的设计了。而一个经验丰富的老手，也根本不必花时间去看这些纯粹的理论抽象。
最后说，它想涵盖的内容太广：
从原则到工具，再到内容，最后想用实例说明Facebook,Twitter、instagram（就不吐槽这些网站在天朝能不能用的问题了）。可是可是，每一个社交媒体设计的方法，都可以写成一本书，用十多页的内容来概括，必然是没有卵用的结果！
总而言之，这是教授窝在家里，冥思苦想写出来的东西，卵用没有！