品牌的骨架
2016-10-24
其实想摸清声浪传播这本书的骨架不难，因为本书脉络很清晰，从五个方面层层递进深入了解品牌发展的整个脉络。其实是因为对“中国本土的第一本品牌理论书籍”这样的一个噱头的好奇看了这本书。这种传播与其他教科书上的会有什么差异呢？
如果本书有一条脉络，那就是——产品——品牌化（声浪传播过程）——品牌形成——声浪持续——消费者的印象。
我觉得这应该使我对书上知识的一个具象化的整理，所谓的声浪传播就是让产品形成品牌，再让品牌替产品发声。在消费者的印象里形成统一的声音，任何的营销都离不开产品基础，产品是品牌发声的基础，产品质量是发声的硬件，就像人的喉咙，声音沙哑了又怎么能形成声浪呢？接着就是吧产品品牌化，让产品发生的形式持续扩大化，，品牌发声也一样，根据品牌的特点与消费者的需求，找到发声的位置，形成。
本书把营销中的传播用发声，声浪得以具象化，使传播变得更为易懂，有方向，有层次，有结构的表达方式。