竞争中倾听品牌的声音
2016-07-19
说起这本书，我是辗转几则才接触到它的。刷中国广告网新闻的时候，了解到作者李泊霆，被名字的解说所吸引，淡泊于心，雷霆于行。猜想究竟本人是否与名字所解析的涵义相一致呢？于是就搜索了一些关于他的信息，了解到他是香港大学的IMC硕士以及北京大学的客座教授，并从他发起的“不在城市”公益环保活动中发现他是一位具有环保责任意识的企业家，渐渐对这个人产生敬佩之情。
这本书标榜是继马化腾《互联网+》之后的首部品牌新思维论著，说实话，对于市场营销专业的我而言，具有十分大的吸引力。读完之后可以领会到这是一个中国本土营销人对品牌的思考与实践的结晶。
很与众不同的一点是，在品牌的探讨上，他有自己的一套理论依据。书本以提出的“五步走”策略——原点、发声、回声、无声、无声崇拜为中心理论，结合大量的具体广告品牌案例逐一剖析了声浪品牌传播原理的内涵和立足点，强调该理论在品牌案例中是如何帷幄运筹，紧握品牌生命线的。下笔愁苦没有鲜活例子的童鞋们，（敲黑板）你们懂的。
给我比较强烈的感觉是，这本书的理论把消费者的声音放在至高无上的地位，强调消费者与企业之间的沟通。即是声音的传递，即便面对声场中海量的噪声的干扰，也要让微弱的声音最终成为声浪，拍打沟通双方的心房，以致引发共鸣。纵观现在的互联网市场，能把消费者心声放在心里的企业，才会真正的承担社会责任，心怀梦想，无所畏惧。
反观，3.15消费权益者日开展以来，多少企业因为贪图利益，不顾消费者健康，肆意侵犯消费者权益。搬起石头砸向自家品牌，从而失去消费者的信任，致命的错误。此类事件多如牛毛。在这里我看到了《声浪传播》力图把品牌作为一个鲜活的生命来看待，关心呵护消费者心声，洞悉事物的规律和结构后，步步为营，不急不躁，为企业、品牌提供框架性的战略思考。作者用大量实战成绩告诉我们，一个领导品牌的成长之路，成长脉络，品牌的发声轨迹和方法，启迪“声浪传播”的真实价值所在。
略有不足的是，我觉得该书对品牌塑造的具体操作上还不够深入，想要多一点，再多一点的解析。可能要经过深刻的思考才能读懂其中涵义把，本人学识有限，还待提高哈哈哈。