我对这本书的理解
2016-07-26
作为广告学专业科班学子，也曾一度拜读过美国作家特劳特的《定位》、舒尔茨的《整合营销》这类与品牌管理相关的经典书籍。直言不讳的地说，《声浪传播——互联网+品牌新思维》本书在很多观点上给我的感觉——似是而非。有熟悉的篇章，又有说不出的新鲜感。
在《定位》一书上，作者更多地是向我们阐述品牌定位是如何重要以及该怎样进行品牌定位。而《整合营销》则重点向我们介绍如何将品牌传播范围扩大到最大，即用统一的声音传播。两本著作理论知识充盈，读后感悟颇深。美中不足的是理论有些教条，读起来不那么亲近有人情味。《声浪传播——互联网+品牌新思维》给我的最大区别在于作者把品牌当成有生命，把书当成人看待，按作者的话说就是“一个品牌就是一个生命体，声浪传播学就是试图描绘品牌生命的发展轨迹。”。我很欣赏这句话，让人有情怀有梦想去亲近品牌、管理品牌。如果说《定位》、《整合营销》这两本著作是为品牌发展道路指明了方向，那么《声浪传播——互联网+品牌新思维》提出来品牌创新思维则可视为是品牌塑造、管理的突破性里程碑。难得可贵的是作者站在时代发展的前沿，在互联网+的时代背景下提出品牌管理的新思维。观点新颖，实用性强。
“脉络清晰，逻辑性强”是本书的一大优点。作者一开头便贴心地为我们描绘了个阅读导图。从原点区的原点核原点壳，告诫企业品牌的根本是建设好自己的声浪原点，到发声区要参照小风波、单声波 、能量波持续发声，再到回声区的与消费者产生共鸣的创意波、情感波、文化波、然后是品牌原点的无声区，提醒企业要对品牌进行沉淀、积累，最后达到品牌忠诚度极高的无声崇拜。五个区就像奥运五环一样各自独立又环环相扣。总的来说这本书为我梳理了品牌管理的详细流程，加深了我对品牌管理的认识。符合购买初衷，不失为一本好书。