是软文营销？还是粉丝营销？迭代就是这样么？
2016-02-10
《参与感》几乎是小米的营销软文经典之作，这是最贴近客户和产品的软文了。为小米的粉丝营销背书。产品为王，靠互联网搞软文营销，搞客户参与感互动迭代更新，1999小米牢牢地抓住中低端市场。苹果无敌的iOS，小米无法触碰，用自己迭代的UI界面和更贴近客户的功能抓住爱玩、爱折腾的中低收入消费群体。产品为王，小米在自己的定位阶层尽量做到极致。不同的是，更多的广告费减少，而转用免费的论坛、微博新媒体营销路线。美其名曰，更注重客户体验。之后形成口碑效应，扩散中低端市场的影响力。这是小米的必由之路。它没必要去和苹果、高性能拍照机竞争高端市场，能稳住中低端就是赢家。而苹果及其霸道的产品性能和质量，如不是硬件达到承受系统的极限依然可以流畅运行。5年还能正常使用的iOS，是安卓机不可以想象的。苹果更多的是给不爱折腾、重视安全、还有实用主义者所选择。而且我认识的那些富二代当然更看重其价位、还有苹果标记身份象征。苹果依然成了一种文化，还有群体认同感。就拿前几天，我苹果的充电头脏了，苹果就不让我充电来说，这体现了苹果的标准。Appstore独特的体系，不仅提供了安全的软件，也提供了更多优秀的软件。开发者的得利，使客户更容易在苹果得到优秀的软件体验。当然还有系统和软件更新的完美结合，这是市场上混乱不同的安卓系统无法和同一软件完美结合的。更何况安卓无底线的软件系统损伤，更是安卓成长一年机、或者两年机的软肋。排除虚荣，排除跟风，用上苹果，相信你也会爱上苹果的，在没清理过内存，再没接电话背卡断，完美的视觉体验，自动关闭的后台软件，安全无毒的软件，当然对我还是iOS的完美体验，即是当初小四带的iOS7都已经让我感到和安卓的巨大差异。
是个性，还是优质，是不断尝试，还是安稳，这就是苹果和安卓的选择。
而小米的粉丝战略，重客户，重迭代，在力所能及无微不至下，用最好的人才，在最有利的环境下，在自己的定位下做最好的产品，和最好最廉价的营销。剩下所谓的玩法都是顺势而为罢了，利用新媒体千人千面。