不忘初心，方对广告不离不弃
2016-07-26
本人是一枚广告公司里房地产项目的策划师，专注营销策划和广告文案撰写，非广告专业科班出身，是自修职业技能的游击队。目前，对于行业算是驾轻就熟了。现阶段也是经常在看相关的专业书籍，以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基本差不多）。
从2014年5月25日开始因为面试官的“什么是文案”开始关注文案，百度找到文案吧，在后面看了一个4A公司创意总监的分享，开始发现文案是一件有意思的事情，果然是具有魔力的，“说出消费者心里的那句话”，机缘巧合遇见牛逼策划，开始了地产行业策划文案，还是文案策划的工作，开始由改编到自己灵机一动写，励志写富有情怀的文案来表现产品。算是找到门路了，公司转型后，也开始接触服装电商网批行业、文创园、婚庆产业园，五花八门，当一下子要同时应付四种不同风格的项目后，突然发现自己有点力不从心了。故此，就不断充电。一个有想法的广告行业从业者，应该是一个涉猎广泛，有情怀，有阅历，有初心的人。在看完此书，感慨良多吧，也是在回顾自己之前的所学、所为、所思。
通过本书，我们可以了解到广告行业的发展进程，期间也是历尽波折，4A也不是一天成立的。跟着作者的思路，我们回顾广告业的过往，展望未来，也思考了行业发展的一些问题和机遇。但是我总归会觉得，此书对于如果没有广告实践基础的人来说，理解起来还是会有些吃力，不过这样复合理论书籍的情况。在这里，庆幸是在有工作经历的基础上，此刻遇见这本书。
另外，就此书，我在读书笔记里面也摘录部分下来，也结合了一些当前实际的项目案例进行理解，果然拧清楚很多事情。文中详细介绍过奥美的一些推演方式以及案例分享，算是详实也能理解。如果你读这本书，请认真读，打开外延，可以去在查找书中所展示案例的一些具体情况，我想也会有意想不到的的收获。
以下分享一些题外话，偏爱文案，分享几本书：
除了本书意外，那么如果通过读书来学习的话，还可以读此类的书籍：
理论类：《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》
方法类：《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》
经验或案例：《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》
趋势类：《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断》