笔记+个人看法
2012-04-22
在每天和客户和同事打交道的时候，要注重全局，不要纠缠细枝末节。但是如果习惯了在小问题上让步，事关大局的时候，你就很难坚持原则。
对已经进行过的广告缺少研究，他们很少甚至系统的整理回顾。研究报告经过阅读，实施，最后归档。但两年后各个职位的人都调整了位置，即使记得也难以找到报告。所以我们年复一年的重复做一件事。
研究人员会近乎疯狂的阻止那些从他们完整的标准看来不够完善的计划付诸实施即使结果是富有成效的。丘吉尔说过，完美就是什么也不做。
善于分析的头脑，能用直观的方式解释数字化的数据压力面前保持镇静，掌握与媒介资源拥有者谈判的艺术。
外行们认为在广告公司工作的人就是生产广告的人。但事实是90%的人不生产广告他们搞研究准备媒体计划购买版面和时间，做那些被笼统的成为“营销”的事情。60%干的是杂物。
广告界最好的实验者一般都被提拔到管理层。这是业界的悲剧。
每次有人出人奥美办事处的领导，我都要出示一个木制的娃娃。如果有兴趣逐个打开，他就会在最小娃娃的肚子里找到这张字条：如果每个领导雇佣的人都比我们“小”，我们就会成为侏儒公司。但如果我们雇用的人都比我们“大”，我们将成为巨人公司。
阅读标题的人数是阅读正文人数的五倍。最有效的是那些向读者承诺了利益的标题。含有新闻信息的标题绝对不会出错。在地方报纸登广告时，标题如果出现所在城市的名称会更好。
包含有用信息的广告文案
看电影的人对同性别的演员比对异性演员更感兴趣，人们想看到自己可以理解和效仿的异性。这种心态在广告中也起作用当你用了一张女人的照片，男人们就不会注意这个广告。
如果广告看起来像普通的保障内容，可以吸引更多的读者。
不要反白印刷
插入小标题，使用符号辅助阅读。
8.如何制作有效手里的电视广告。
演示：把人粘在天花板上。用纸板做成桥，证明纸板的厚度。
解决问题：向消费者提出一个在生活里常见的问题，然后说民产品怎样帮他们解决问题。
原因探究：给顾客一个合理的购买产品的理由。
感性诉求：但是消费者需要理性的理由来印证感性的判断。
下策之选：
名人代言。卡通动画。音乐小品
广告的主要任务不在于改变消费者的态度，是强化印象与增强信息。某个品牌销量的增加不比通过改变消费者的态度和吸纳新顾客来实现，只要吸引现有的，哪怕是偶然光顾的顾客更频繁地使用品牌就可以了。
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1. 书中很多广告的实例，可是全部都是一大版面的广告，模式为大幅图片+几百甚至上千字的文案。是不是时代不同了？现在谁还会去看那么多文字的广告？而且除了房产公司又有哪些公司支付得起整个版面的广告？
2.有些观点真的是。。。：“看电影的人对同性别的演员比对异性演员更感兴趣，人们想看到自己可以理解和效仿的异性。这种心态在广告中也起作用。当你用了一张女人的照片，男人们就不会注意这个广告。”？？？？！！！！
这句话如果是真的，要美女干嘛？
3.很多品牌和有名的广告人是在国外名声显赫但是国内少有耳闻。有些国外的广告文案翻译成中文就没有味道了。所以建议还是一边读一读英文版。
4.提到的一些广告的确很多都很出色很有insight。
5.正如有些评论所说，奥格威阐述的时候用了一种很亲切轻松的语气。但是我却不适应。这样的阐述方式使得文字的逻辑性和专业性不够强。给我最大的感觉是，看过这本书，也就差不多忘了吧，他没能引起我的reflection。或许是因为，我并不是一个广告人。