读懂共享经济大趋势，这场颠覆性的创新
2015-12-29
“在这个星球上，没有什么是不能从别人那里租到的。30美元一晚的客房，8美元一天的自行车，9美元一小时的皮卡，10美元一天的停车位，6美元一天的割草机。如果你去参加派对但是缺一个爱马仕手包，花100百美元就能租用一天；如果你想出海但是没有游艇，花300美元就能拥有一天；那出门时没人照看宠物狗怎么办？只需要花5美元就会有人来帮你遛狗 … ”
2013年3月9日出版的《经济学人》杂志封面文章：“共享经济”，描述了这样的情景。当时，或许还有人将信将疑；但时至今日，这一切对我们已毫不陌生。Uber、滴滴快的、Airbnb等提供的服务，就在我们身旁；打开朋友圈，时刻被各种“XX界的Uber”之类的文章刷屏。共享经济已经深入到我们的生活，共享经济的时代已经来临。
美国《时代周刊》将共享经济称为未来十年改变世界的十大思想之一，《彭博商业周刊》也将共享经济的出现列为近八十五年来出现的最重大创新之一。著名未来学家与经济学家杰里米?里夫金甚至预言，共享经济会在廿一世纪下半叶成为人类社会主导的经济形态。到那个时候，个人既是生产者也是消费者，通过互联网可以共享物品、信息、能源、服务。生产率达到极高，边际成本趋近为零，所有权被使用权所代替，交换价值被共享价值所代替，人类开始进入新纪元。
围绕共享经济的概念，涌现了大量的创新企业。在2015年8月全球“独角兽”公司 排名中，那些使用共享经济模式的企业们一枝独秀，在全球前十位中享有四席。共享经济在为社会创造价值的同时，也创造了一个又一个的高估值神话。但共享经济的出现，对现有的监管机制和那些受监管重点保护的行业，带来了巨大的挑战。在共享经济中最受人瞩目的交通出行和旅游住宿领域，冲突与争议不断。共享经济对传统企业的冲击也不可小视。就像《新资本主义宣言》作者乌马尔?哈克指出的，如果传统消费减少10%，而共享消费增加10%，那么传统企业的利润率将受到显著影响，甚至可能会被淘汰。
因此，共享经济既是一项创新，也是一场颠覆性的革命。不论是奇思妙想的创业者，还是久经商场的企业管理者；不论是互联网+及相关领域的从业人员，还是目前身处其他行业但将来可能成为共享经济“产消者”的人们，都会对共享经济的出现和未来产生兴趣。
通过对全球共享经济模式的大量研究，以及多年的行业实践，作者构建了一整体分析性框架。该书共分为八章，对于共享经济概念尚不完全熟悉的读者，可以按章节循序阅读；对于已经有较多理解的读者，则可以挑选自己感兴趣的篇章。
第一章主要目的在于让读者能对共享经济产生一个全局性的了解。在该章，作者描述了共享经济的发展历程以及发展的源动力。根据共享经济独有的内涵与特征，分析了共享经济的本质。结合目前资本市场对共享经济的反应，对共享经济的规模进行了评估与预测。就共享经济在经济、社会、环境等方面的价值进行了详细论述，同时也对共享经济引发的隐忧进行了总结。
第二章介绍了共享经济如何渗入我们日常生活的点点滴滴。作者通过大量实例，阐述了共享经济对交通出行、空间、金融、知识/教育、美食、医疗健康、物品、公共资源、任务/服务等九大领域的影响，并对活跃其中的国内外代表企业进行了分析。
第三章从共享的资源与共享的方式两个维度出发，深入讨论了共享经济的四种战略形态，以及第二章中描述的每一个领域下主要存在的共享经济形态。使读者对共享经济的各种表现形式更加熟悉，能更好地理解共享经济如何为用户创造价值。
第四章进一步分析了共享经济企业的主要商业模式及其各自的优缺点。在此基础上，作者剖析了共享经济企业如何获取价值，并对常见的四大类十一种盈利模式进行了讲解。
第五章的重点在于介绍共享经济企业的成功运作机制。由于共享经济商业模式的本质是同时连接供应者与需求者，而双边又互为条件，相互促进，因此存在所谓“市场冷启动”和双边用户如何同时壮大的问题。共享经济模式下供应者的资源并非企业所有，比较难以规范与约束。共享经济环境下供应者与需求者大都为陌生人，很多情况下会出现信任的问题。此外，供应与需求关系信息不对称，当信息过剩或处于动态环境中，供需的匹配效率也可能成为瓶颈。因此，作者从总结失败者的教训开始，结合成功者的经验，归纳了共享经济企业的成功六范式。
第六章是关于共享经济作为一种新事物所面临的三重挑战，即来自监管机构、传统势力（包括受重监管保护的行业和传统企业）、和愈演愈烈的同质化竞争的挑战。在分析挑战现状的同时也展望了未来的发展可能，并就共享经济企业相应的举措给出了建议。
第七章则从传统企业角度出发，分析了传统企业应该如何面对来自共享经济的挑战。作者构筑了一个五步走的思考与分析方法，并为传统企业设计了三大类共七种应对策略。
最后，在第八章，对共享经济未来在商业上的发展趋势进行了预测，希望能帮助读者找到共享经济的下一个风口。
这本书的写作力图放眼全球，立足中国。不仅介绍世界性的趋势和国际性的领先模式，也论述国内的最新情况和与国外的差异点。
尽量做到资料详实，图文并茂。通过整理与分析大量的最新资料，该书共收录国内外近一百家共享经济企业，让读者能对共享经济在各个领域的表现都充分了解。并配以超过一百张图表，以更视觉化更友好的方式表述观点。
经典与前沿并重，理论联系实际。既有关于“蓝海战略”、“颠覆式创新”、“云计算”、“长尾理论”等经典理论如何与共享经济结合的分析，也有关于“平台战略”、“稠密市场”、 “增长黑客”、“动态供需匹配”、“互联网社群”等与共享经济密切相关的前沿思考的讨论，亦有作者自己在行业实践中创建的分析框架与模型；并辅以大量实例进行分析讲解。
该书还做到点面结合，案例分析。有对全局的勾勒与描述，也有对要点部分的细致分析，且配合有具体的案例，或成功，或失败，或尚无定论但能激发读者的思考。特别指出的是，该书案例不同于传统经管书籍中案例的写法，没有简单按行业或地域分类，而是与某一观点或商业运营中某一要素紧密结合进行讲解。全书共二十七个案例，能让读者从各个角度掌握共享经济的精髓。
作为国内最早系统性阐述共享经济的书籍之一，值得推荐。