读书笔记之《长尾理论》
2007-12-12
首先，得给这本书限定一个的前提：即长尾理论最充分得到体现的是在数字音乐市场，在长尾书里面最主要的例子就是iTunes。是的，长尾理论是一个很有趣、也很有洞见的经济学理论，但是，它只是适用于这些网络新经济（最典型的就是数字音乐市场），广告此书颠覆传统经济学理论有夸大的嫌疑，只能说该理论为经济学理论的发展和完善做出了贡献。
作者在书中解释长尾的出现与三种力量有关：一，生产工具的普及。个人电脑可以将印刷、电影制作、音乐创作和其他任何事情置于任何人的掌控之中，它的威力意味着“生产者”的队伍已经壮大了上千倍。想想2007年春节最好的贺岁片是谁制造的？胡戈！没有比《一个馒头引发的血案》更搞笑、更嘲讽现实的作品了。个人电脑令每一个人都有机会成为生产者，专业人士和业余人士之间的界限渐趋模糊。就像有限的天文学专家不可能守望住星空的每一个变化，通过布道森光学镜业余爱好者能做出重大的天文学贡献；通过电脑，技术上的一些壁垒很容易就被打破。二，普及传播工具。把每一个人变成传播者的是互联网，互联网降低了接触更多人的成本，有效地提高了长尾市场的流动性。三，连接供给与需求。现在，还有哪个上网的人不用Google or Baidu? 强大的搜索引擎极大地降低了我们搜索成本。除此之外，还有无法计算的博客推荐、iTunes的好歌推荐、蔚蓝当当等的热门书籍推荐，豆瓣甚至可以可以根据你的读书历史自动为你推荐适合你读的书！这一切都意味着你要寻找任何主流或者非主流内容的“搜索成本”都大大降低。
就个人而言，这本书最赞的是对网民生活方式妥贴的解释功能。“我们越来越喜欢组成我们自己的部落，联结这个团体的是精神的共鸣和相同的兴趣”，“消费者的兴趣已经多元化，他们正散向越来越专项化的不同小圈子，越来越深入地探讨圈内的主题爱好——当志同道合者们走在一起时，他们必然会这样做。”
此外值得一提的是，本书作者安德森秉持了开放式创作的方式——写好一部分就放在自己的博客上，然后看读者的评论、反馈，再修改再创作下一部分，历时一年多。本书的所有内容都可以在网上找得，但是这仍然不妨碍本书成为赚钱的畅销书。这就像书里谈到的集思广益的“开放式软件”，人们常说“如果有足够多的眼睛，所有的bug 都不在话下”。在这个网络的年代，封闭就意味着退步，开放式创作、开放式软件、开放式文件……，这些“开放”的才是最有活力、最有民心的。想想珊瑚虫QQ案，可怜腾讯那么一个“大”公司，非得要把陈寿福送去坐牢，腾讯赢了官司，失去了多少网民的支持？对于一个商业化运营的公司来说，挽回民心不知道要花多少公共关成本！写笔至此，我不禁要嘲笑那些将自己仅有的一点、即将过时的知识产权还捂得紧紧的人！