比较适合传统广告写作，网络广告可以借鉴
2011-02-14
虽然在信息化时代，本书的诸多案例和技巧已经不太适用。不过广告文案写作的一般原则和理念还是非常正确的，对现代广告文案的写作也有启发。
比如书中说的好的广告应该是建立在人类诉求之上的，这适用于所有的广告（包括传统广告和网络广告）。因为广告的受众是人，而不管人类社会怎么发展、人类如何进化，人的基本诉求（贪心、舒适、恐惧、方便、好奇、自我中心、家庭亲情等）是不会发生太大的变化的。
再比如任何广告文案的撰写都应该提出一条鲜明的、独特的、竞争对手所不具备的建议，或者用广告中的术语来说叫USP：Unique Selling Point，即独特的销售建议。
建议广告/营销人员阅读。