广告文案中，第一道非正式主席令
2015-10-22
文案界的妖魔鬼怪：
你们好！我是谁不重要，重要的是接下来我要说的话。
现在，我宣布，广告文案，从今天起有了第一步。（停顿3秒，此处应有掌声）
对于未入行的、或道行尚浅的文案妖精来说，《写给非广告人的广告常识》（以下简称《非·常》）是非常好的入门级指导思想，你们应该深刻的学习它、研究它。至于我要说的理由，我胸前只有两点要跟大家分享。
第一点：从星星之火，开始燎原
初级文案迫切需要能够影响深远的入门级工具书、指导书。《非·常》就是这样一部极具划时代意义的好书。集文案编辑、文案指导、文案案例一体的跨界广告常识。鬼鬼呕心沥血，从零起步，编制这本书，献给现在的年轻人，特别是那些时间不宽裕，心态不允许，在社会日常中受的时间碎片化、事物的琐碎化影响程度较深的年轻人。快速学习广告常识，从零基础开始升级，最方便学习就是选择这本具备“编辑精华性质”的文本。集结我们生活时代的资料，帮助广告小白大致了解广告圈涉及的那些事。当然小马宋大神也做过类似这样的事，但是系统的面还是没做到这个层次。（主观的客观之言，不服约架！）所以，鬼鬼心得的编辑，使学广告有了捷径。站在巨人的肩膀上，学得更加容易。
第二点：论文案成长中，可以逾越的鸿沟
这里我讲一个特别现实的好处，就是文案与设计搭配的经常面临最现实问题，设计真心不给力啊。他说你的文字没有画面感，文案心里OS了，是你的脑子没有想象力吧，文案要自力更生啊，文案要自立成为文字美术师。根据《非·常》的指导，我自行学习并制作了自己的公众号推广以及PPT转图片。什么？不知道在哪一页，求链接？我的回答就是，没有把《非·常》翻破、翻皱，不叫读书破万卷。基础不扎实，做什么广告，要什么自行车？
以下就是我根据《非·常》的中心思想，深刻贯彻的朋友圈实践。（避免广告嫌疑，该马赛克的马赛克了）
（好吧，上不了图，给链接 http://pan.baidu.com/s/14u3dO）
所以，为了成就自己，方便撕逼，《非·常》是非常好的工具书，撕逼利器。而这本老少咸宜，人民通俗易懂的大众广告常识，我是一夜时间啃下来。好久没有这么尽兴的看书了，忽的想起初中，拿《傲慢与偏见》当黄书的日子，真就是爱不释手地读一夜啊。
最后加一点祝愿：愿你炼就火眼金睛，识得更多好货。
有诚意的书，自然由有诚意的人推荐。码完不足万字的读后感自然算不得诚意，起码做到诚心。可以断下妄语（你可以理解为狂妄的话，也可以理解为虚妄不实的话。），《非·常》就是广告圈的第一步台阶，能够帮助许多广告一年级学生以及小白们，入行深造。因为有了这些基础常识之后，你再看奥格威、资深广告学神马的，你自然就懂他理论派和实践派在各自的时代、各自的情境说的是什么话，什么叫话里有话了。
“好风凭借力，送你上青天”，愿陪你10000小时的东风，助你青云之志，把广告读深刻。
我的话就说到这了（停顿三秒此处会有掌声）
文案界非正式主席致人民群众的公开信
阿奇草拟
2015年10月22日