丑！这实在是太丑了！
2015-08-27
这本书排版真是很丑的。但这种散漫的突破传统的排版方式，能够容纳更为自由的内容表达和更为自由的行文风格。或许这就是发生在互联网上，自媒体内容集结成书的“新怪物”。从潮流来看，如果我们这些互联网之子需要选择一本，属于这个时代风格的书，那么这本《写给非广告人的广告常识》将会是个比较好的选择。之所以说是“比较好的选择”，是因为这个“新怪物”并非尽善，真的很丑，可谁会否定比人类丑的“猿人”的存在价值呢？所以阅读他是有必要的。
以上是吹牛逼的，阅读至此，以上内容可以选择跳过，不过你已经读了。
这本《写》的主要五个部分的内容提要：
序言
本部分起到了提纲挈领的作用，鬼鬼通过这部分基本上将写这本书初衷、“五年以下广告人常识”的知识定位、主要内容与目的说了清楚，开书先读有助对全文主要内容的把握。
入门篇
给新人在从职前准备到选择公司、简历撰写到个人作品积累都有详细建设性意见，并且是具体的可即时操作的。其中所提到的广告常识“肥牛理论”是本书精华之一，必不可错过，是认识整个广告行业的利器。
而其中写到积累个人作品的具体操作方法，让你3分钟就学会，同样不可错过。
工作篇
这部分主要描述了很多广告行业中所见的常见性现象（很多“常识”是我们认识有巨大偏差的常识），并指出原因。
这部分的一个重要部分是谈论了广告创造与广告“抄袭”的问题，鬼鬼认为“抄袭”是不值得讨论的，认真阅读这部分，这将会释放你广告“创作”的活力，用我的话来说这个道理就是“创作广告从模仿开始，窥探大师作品并毫不羞愧地汲取他们的智慧”。
另外，鬼鬼在这一部分，完整详尽的描写了他模仿飞碟说“创作”了《抱大腿找工作指南》，从解构到重构都有说明，读者可以从这个案例中触类旁通，任何文案都是可以模仿得来的。
转行
就是讲广告人转行，并有很多名人例子。
其他部分
“广告人容易误解的286条常识”、牛人牛作品牛著作的推荐等。其中24本专业书的推荐，按鬼鬼“有体系，宁缺毋滥”的理念及有源头性、经典性、想象性原则进行推荐。
在内容构成上，本书主要的内容是有读者来往信件构成的，他们是在新人阶段特别有代表性的读者，因此我们可以对号入座，他们的疑问往往正是我们的疑问。
阅读《写》应该记住鬼鬼给的广告创意、广告本质、文案的定义（鬼鬼把广告创意和广告本质混为一谈了）。因为《写》中所写到关于广告的常识、做广告的技巧是在这些定义的框架下进行的讨论的。而我认为这些定义并不是深刻和完备的，它只适用于广告新手（3年以下）的工作指导。更深层次和更加完备的关于广告创意、广告本质、文案的定义的认知，还需要进一步探讨，或许这也是鬼鬼要做系列书籍的原因吧，这或许是下一本书要重点讨论的问题了。
以上即是我从这本书中看到的主要内容，本文分享旨在帮助小伙伴们对《写》有初步的了解，降低阅读成本！本人浅薄，难免挂一漏万，请见谅。还有很多言之不尽，可私聊。
看完本这本书让我有了一个很强烈的冲动，
那就是“鬼鬼，求爆照”。
毕竟，鸡蛋好吃，是有必要看一下母鸡长什么样的。
（已经通过微信索取到鬼鬼照片，本文题目不是这段话的伏笔。）
结论：值得买来认真阅读，成书的内容总比自己在网上下载的各种野材料更有价值！更何况，是有趣有料的不撒谎之作呢？除此之外，买不买书都可以从鬼鬼的“写给非广告人的广告常识”豆瓣小组里下载的大量高品质资料都值回这本书的钱了！