谁在盯着你家电视
2013-08-07
电视台里比饮水机里更常见的是闪耀着各种收视率数据的挂墙液晶显示屏。收视率说穿了不过是一群被百分比和小数点簇拥着的数字。虽然电视比电影普及，但是收视率却远没有票房威名远播。这当然很大一部分原因是票房数字可观又直接，而且作为观影决策的重要参考指标往往是一部新片的报道噱头。相比来说收视率显得专业又冷门；电视机就摆在自家客厅，唾手可得，谁又在乎一个剧一档节目的收视率几何呢？
然则收视率在客戶端以外的任何一环都极其重要：市场部的同志靠着毛评率（广告时段的收视率）慑友台而徕金主（广告商）；总编室的管家们盯着收视率作沙盘演练，淘汰立新，臧否褒贬发奖金；栏目组的头头开会时更要把半年来的节目收视率锁屏PPT兩个小时，搞得受训的编导们如坐针毡。
叨吧叨这么久，收视率到底是个神马东西？收视率就是某个电视节目在特定时段占总目标人口的比重。在微博或者其他渠道常常和收视率成双入对的索福瑞，其实全称应当叫做央视索福瑞，是原来的央视调查中心和法国的索福瑞公司组成的一家专门做电视收视率统计的第三方机构。话说今天上午索福瑞派人来SMG做培训，我也屁颠儿的坐在里头学习观摩。索福瑞的同志展示了INFOSYS收视统计软件的运作原理，还忿忿不平道微博上常有水军＂黑我大索福瑞＂。索福瑞同志说收视数据都是专业人员选择好样本家庭，挨家挨户地去装好测量仪换来的血汗数据。弄虚作假是自毁招牌，这事儿他们是决计不做的。
收视率卵翼之下还衍生出到达率这么一个概念。到达率就是收视率的非重复性数值。比如说我是央视一套的铁粉。我中午看今日说法，晚7点看新闻联播，7点半看完国外有多乱歇半个钟头，8点我又开始看央视黄金剧场。卑鄙的我妄想给大央视增添全天到达率，其实这都加起来仅算作一次而已。
到达率。站在普通观众的立场不得不说这听上去是一个恐怖骇人的说法。电视机和戏院的大荧幕不一样，后者是在繁华闹市黄昏后，我很不介意有人去统计我一个月去几次电影院，去看了什么，是打的还是打摩的去的。奇热快播PPS的年代里，买票看电影这样一种高端洋气上档次的公共活动值得统计可以统计。但是电视机是和我朝夕相处耳鬓厮磨的；如果说电视机是通往客厅的幽灵，我十二万分不愿意这只幽灵被别人观察、剖析、盈利。
写「娱乐至死」的波兹曼说有俩方法可以灭了文化：一个是使文化变成一个牢笼，另一个是让文化成为一个娱乐至死的舞台。今天中午培训完在食堂吃着盒饭，眼前不远处又看到那个一闪一闪的挂墙显示屏。显示屏周遭的同事们皆在热烈地港上海闲话，我因听不懂就望着那写满收视率数字的显示屏。望着望着我出了神，我看到了「蜘蛛侠1」里头男主角基因突变后去打擂挣外快的擂台。那是一个被＂牢笼＂罩住的＂舞台＂，那是一个波兹曼始料未及的「美丽新世界」。
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