也许是未来的广告方向——交互广告学
2009-03-23
在图书馆里逛了将近一个小时，几乎快要放弃，不小心眼光瞄到这本全黑封面的《交互广告学》，心生欢喜，认定不管内容如何我都要借到这本书。就像你喜欢或不喜欢一个人，书同样具有一见钟情之说。我对这本书一见钟情，二见倾情。
首先得交代一下，我借书的背景。
最近被我们老师逼到头变三个大，因为他让我写的毕业论文的题目是“科技广告”。偶滴神啊，什么是科技广告？据我所知，没有这个提法，我天生懦弱，不敢反抗老师，只能埋头转进图书馆试图找出可用的资料。
看到这本书的时候，我心里隐隐高兴，交互广告学——这不是一门新的学科么，说不定我可以找到怎么给新概念下定义的方法——这正是我目前碰到的无法解决的难题之一：什么是科技广告？
看到目录部分，我就知道我找对了方向。这本书的结构和脉络不是一般的清晰。至少在写论文的时候帮助你如何搭建理论结构和框架。窃以为，论文的框架和逻辑不是一般的重要。
ok，事实上我还没有把整本书看完，先谈一下我对看完部分的看法吧。
首先，梁峰女士做了大量的资料阅读和理论梳理。在第一章《交互广告简介》中，她从交互广告产生的背景、交互广告的理论根源、交互广告的概念和交互广告的形式四个方面对交互广告做了详细的介绍，完全不是简介。这些介绍在我看来有理有据，尤其值得学习的一点是对前人理论的介绍时，逻辑清楚又不显得啰嗦，有理论深度但是又易于阅读和理解。很多理论类的专业书籍在写作时很容易把简单的道理复杂化，而这本书完全相反：条理清楚，详略得当，在引用的基础上有自己的看法。
其次，关于一些在广告届存在已久的理论进行了重新说明。其中我印象最深刻的一点是在谈到“互动”这个概念时，作者指出“广告的核心都是互动”，“互动是人的特征而不是媒介的特征”。我这才恍然大悟，所有关于“以消费者为中心”的营销理论不是正源于此。这让我对于某些广告学和行销学的理论有了更深层次的认识和理解。
待续……