广告心理学
2010-05-20
主要阐述人类的一些心理特点及如何运用这些特点，制作出符合人类心理特点的优质广告。开头部分，开始扼要的说明人类记忆力的规律，并把这些规律运用到广告上，通过一个个例子来证明。中间部分，主要介绍人类的感觉、情感和自身的本能等，也述说了广告对人的暗示作用。结尾部分特地介绍了公共汽车广告的特点和其不可忽视的巨大价值，及如何利用问题单对报刊广告做调查结论。
作者把复杂的心理科学诠释得通俗易懂，如公共汽车广告潜在心理因素，借由眼睛的错觉原理和假设广告环境，使读者明白当中有关时间的要素。但可能是由于译者的个人问题，有许多东西都是生硬地翻译过来，很多地方都有重复的嫌疑，使整体显得十分啰嗦。
书里刊登了许多的广告图片，原意是让读者更深入地了解广告，只是广告图片内的字迹很不清晰，使得原意作用大打折扣。不知道是原著的问题还是现任出版社的问题。另外，这本书大部分研究的广告都属于印刷类，根据里面刊登的广告内容进行判断，该书出版时间应该是电子广告尚未不普及的时候，而在现在这个电子广告随处可见的时代来说，明显是不足的。
但是总体来说，该书还是不错的，非常适合广告学的初学者和对广告学感兴趣的人阅读。