活动是价值的引擎
2009-09-27
当下中国，大众活动已从过去单一的娱乐舞台转化为经济引擎。政府办活动，可以树立地方形象，传承地方文化，拉动经济发展；企业办活动，能促进产品、服务的推广和销售，与消费者建立一种感情上的联系；对于媒体来说，策划组织活动正成为媒体拓展效益增长点的“第二战场”，创造除广告之外新的经济增长空间。
不可否认活动已渗透到我们生活的方方面面，它不仅是维系商业社会运行的工具，更承载着未来经济的发展方向。可惜的是，市面上没有活动运营专业书籍，仅有的几本翻译作品也与中国目前的活动营运状况严重脱节。中国第一本活动运营专著——《活动创造价值》一书的出现填补了市场空白。
该书作者王伟，被大众推崇为“选秀教父”。他在书中不仅和盘托出积累多年的一手活动运营经验教训，而且披露了很多活动行业“武功秘籍”和炒作内幕，集专业性、知识性、趣味性与实用性于一体，极具阅读和参考价值。
活动即“媒介”，活动不仅是品牌传播运动的一部分，甚至它本身就是品牌。在此基础上，该书提出了“新活动”的概念，即通过搭建活动媒体平台、整合各种媒体资源、吸引受众的注意力，产生文化的影响力，创造出不可估量的社会、经济价值。活动是影响力的延续，这是活动创造价值的核心理念之所在。
该书的出版，对新活动从策划、筹备、执行、推广、营销到评估的每一个环节，都树立了一系列标准化的生产工序和流程，让目前诸侯混战、性价比较低的活动市场有一个品质的参照标杆。通过对活动行业的解构与归纳、总结与梳理、分析与批判、研究与前瞻，增加了新活动行业的文化底蕴与软实力。