从懂文案开始提升识别力与创作力
2013-09-25
一开始关注这本书，是因为封面设计很大胆。通篇红色，配以醒目的书名“文案创作完全书册”。红色确实是热情的颜色，而简洁也确实成就了封面的传达力。正如本书即将向你我揭示的，文字才是精髓。
没错，吸引我的是“创作”以及“完全”两个词。平日里因为工作的缘故有机会看到各种各样的房地产宣传文案，或中规中矩，或结合时尚，或调侃热门话题，也算得上形形色色。终究，能够夺人眼球的还是创意。抱着“知其然，更知其所以然”的期待，一定要读一读这本书。而读罢，更觉不负“完全”的霸气。
书籍大体可分两部分。15章的篇幅，上篇深入拆解文案的目的，元素和创作文案的方式方法，下篇颇具操作意义地讲述了文案如何在实际的推广中能量最大化的方式和方法。收获颇丰。
我们都有这样的经验，同样的语义，用不同的连接词，不同的标点符号，不同的语序，可以传达不同的意境。文案，也是于细微处见真章。从对于虚拟他人的称呼，到句式的长短，文本对文案的纹理进行了不遗余力的解剖。听到这样的内容，或许会觉得这样的书很难读，如果以此偏见来论断“手册”类文本，您将错过这本好书了，要知道它的作者是美国广告界的顶尖文案人。
作者落字的笔触非常亲切，如同一个从业多年的文案高手，将自己的心得条分缕析后亲和而不失严谨地传达给你我。
对于一步步写出销售力的追求需要经过更多的训练达成。于我，拥有了更多对于文案销售力的识别力是收获之一。有两句我印象深刻的房地产文案“如果家是一座城，XX以城倾城”以及“山水间，书香地，盛世家”。作为广告语两句都让人印象深刻，作为文案的力量却有强弱之分。此书，从文本角度印证了我在客户访谈中的获得的判断。
或许遇见一本书，就是打开一扇窗，看见美丽的风景。我们都一样。