不要把别人的路，当成自己的路
2016-08-18
当年，在地产广告圈混的时候，“王志纲”这个名字对我来说是神一样的存在，但当时仅看过他的一些文章和相关报道，多年之后，当我真正系统读完这本书，我却暗自庆幸没有读得太早，否则可能只是囫囵吞枣、不求甚解而已吧。
这本书以一个经典案例开篇，通过王志纲先生的记者生涯、下海经历和对策划事业的思考、对具体案例的剖析，让我们看到一个知识分子从记者蜕变为以才智创造财富、造福社会的策划大师的过程。
当然，这本书很好，值得文案、编辑、记者、策划、营销等各行各业的人仔细阅读。不过，在读的过程中能吸收到多少养分，就见仁见智了。
读本书的过程，我一直处于一种情绪的亢奋状态，单从文笔的叙述上来讲，这本书的具体描写就值得我学习好久，且不论文中引用的王志纲先生写的部分文章。它营造出一种庞大恢宏、气势震撼的阅读基调，带有一定的广告宣扬性，也就是文案写作中所谓的“调性”其一。当然，也可以说这本书本来就是为塑造个人的形象品牌而作，但它的语言描写已经超过的人物传记的“真、信、活”，因为作者本身已经带有超出一般感情来进行撰写，所以，整本书读下来，并不是平淡、置于事外的感觉，而是仿佛亲眼所见，亲身与作者见证一个一个奇迹的深刻印象，作为文案、策划类读物，这是这本书的成功之处。
在内容上，我觉得不需要每篇仔细啃，通读一遍划出自己认为的重点，作为平时的借鉴就足够了，书中很多观点是值得我们深入思考的，具体事件和项目有一定的时代局限性。
本书通过一个个具体案例会给我们提供一些策划的思路和方法，就如同书中说的，王先生本人很注重方法论，书中也交代了在考虑问题（或项目等）的过程中如何做到全面、深入及重点突出。这个对于文案、策划类工作是很重要的，策划是先行兵，如果走错方向，那后面的一切工作都是白搭。
书中作为记者的王先生认为自己“下海”是对知识分子未来出路的一种探索，这种模式在当年很新，且并未形成体系，但是现今社会，他的成功越来越成为一条窄路，因为素质全面的好苗子越来越少，文笔好思考不足或者策略好却落实不了的人比比皆是。好的策划必须是一个通才，王志纲先生的成功是他具备了多方面因素，并且踏对了时代的发展脉搏。
所以，关于本书，观点可借鉴，文笔可模仿，成功的轨迹可参考……当然，最好的策划就是策划好自己的人生，道路千万种，并非都便于自己，如何通过本书，为自己铺出一条康庄大道才是需要狠狠摸索的。
革命尚未成功，同志仍需努力！