此《声浪》乃我“声浪”
2009-11-12
背后木轮转动，流水哗哗作响。声浪已开始向我袭来。有意也罢，无心也好。营销的核心——传播，已从精神世界穿越至实在的归宿。我由衷敬佩这种匠心独运的美感。
什么是声浪传播？其终极目标是构筑品牌与消费者之间互动循环互生的关系，从而拥有声浪，达到无声崇拜：这个丰富的名词不仅囊括远点的构建，过程的迥异（如蜂鸣效应），群体的感觉，终端的回响，而且力求实现千层自浪恒久远，无声胜有声之境界。
触碰该书，细细咀嚼，书中里的声浪转为脑电波，自然地落到纸上：
(一) 打破传统，自成体系
该书的诞生不仅适逢其时，而且创新凸显。在思想内涵上，它强调了信息传播的清晰、一致，认为信息必须体现品牌的核心，必须考虑到接收者的方便，必须诚实可信。思想是作者的灵魂，显得攸关重要。如果思想中空，只能是金玉其外败絮其中！者正式我要展示该书的最大亮点！品牌的传播就是品牌要发出声音，而且是发自内心的声音，不管这种声音是听得到的，还是看得到、摸得着的。
(二) 结构严谨，条例清晰
翻开目录，仿佛声浪真的在飞。它更注重于立足现实、着眼未来，不遗余力地通过纵线与横线相互错综交错所形成的网状美感在传达同一个讯号——没有浪，叫兴风作浪；没有大浪，则用石头激起千层浪；有了浪，则后浪推前浪，让声浪更久远。通过步步为营，所要达到的也是“步步为赢”的效果；
从细节来看，举例示之：分析“怕上火，和王老吉”，让读者身临其境，切中要害。一个“怕”字很好地嵌入了中国的儒家思想和百姓的“人文”风情，更是很好地解决了王老吉的定位问题。它并不是传统定义上的“保健饮料”，而是催化了广大目标受众（尤其是南北方差异）的自然认可。南方无需赘述，北方人本无“上火”这种根深蒂固的概念，但通过“怕上火”这种预防手段的宣传，加之活生生的电视广告，自然接受起来更加容易。上面所述也是以体现作者分析道理的思路。
(三) 引经据典，图文并茂
书中展现了大量国内、外的案例，且多为具有时效性的资料。这也体现声浪传播的一个条件——考虑到接收者的方便和信息的一致。这也给了我们更多的思考和遐想。
此外，书中的图片和文字相得益彰、相互补充，形成一个有机整体。既不脱离大众文化的快餐消费，也兼顾了精英阶层的阅读趋向。可以说，这也是读书的一个让我心动的地方。