无声胜有声
2009-11-12
从无声到有声，从声音巨浪到涓涓细流，从品牌故事到质量无价……品牌的价值不断在提升。本书从多方面、多角度、多范例讲述品牌的发展历程。从中国“可口可乐”王老吉到美国哈雷摩托车，的确他们的品牌故事、情感的付出感动了我。的确品牌就是生命，声浪传播就是这个生命的成长轨迹。
这本书的发展很有规律性，也很符合逻辑的发展顺序。王老吉的“响”使品牌得到受众的认知；BP的巨大声浪进品牌进一步向前进，使它们的品牌加之得到更高的认可；苹果电脑的活力标志使它名声在外，接着声音更响了，声浪逐渐形成，通过一些大型活动（如超女、快男）使消费者从感官到感受上对品牌的认可。一步一步地走下去，步步为营，使品牌的价值得到质的飞跃。
之后再给消费者讲故事，消费者讲信息蜂鸣传播出去。我和欣赏那一步一脚印的品牌推广方法，使用国内外一些发展较为成熟的品牌为范例很有说服力。品牌的例子涉及各个领域，使文章的条理十分清晰，阅读起来也会易懂明白。
可是我却认为书中过于强调品牌发展过程中所创造的价值，正如星巴克总裁的一句话：品牌其实很脆弱。作者过于注重品牌的发展，却忘了品牌的创造，很多优秀的品牌可能因为各种原因胎死腹中，应该多写这样的反例（如三鹿）。
潜在消费者市场很大，可是书中只是略略提及。
消费者的信息传播是品牌传播关键一环，企业往往会利用消费者一些贪小便宜的心理帮助它们宣传企业品牌。书中也有提到很多种方式和方法。我不否应这种做法的正确性，可是我也不排除企业欺骗消费者的方面。书中一味追求这种方法的正面。
无论怎样我还是认可品牌对企业的重要性。我十分统一品牌的无声胜有声。