品牌制造，创意优先
2009-11-12
品牌是用多方面因素组成的，如何让品牌从众多广告中脱颖而出，我认为，关键在于创意。当然，前期的调查、策划、中期的宣传、后期的维护也很重要。但如何让一个品牌打响，制胜之宝当属创意。
当初让我记住支付宝的就是一句“用支付宝，天下真无贼”。支付宝但是尚属新生事物，人们往往会从那些顺口的广告语上面，潜意识地记住，即使是看天下无贼时，也有可能不由自主地想起这句广告语。
创意能让人最快的记住，但如何制造创意呢？首先，我认为，能不能很好地深入消费者是关键。只有知道了消费者的需求，才能定位消费者心理。像食品行业，健康是必须的。饼干给人的印象是容易上火，热量高的。在产品定位上，我们首先就要已绿色环保健康为出发点。思朗蒸薯坊即是其中成功的例子之一。消费者把握准了，就需要好的idea。当然，创意点不是谁都可以轻易想出的，如何发现产品的与众不同之处，需要有细心，敢于挑战的创意设计人才。另外，创意的正确施行也很关键，企业是愿意走高雅路线，还是亲民的大众路线。定位不一样，接受的消费者也不一样。像护肤品牌大宝和欧莱雅就不能等同视之。
当然，讲这么多，还是不如一句话简单，像罗马城不是一日建造，品牌也不是一时半会形成，在各种方式中，创意让品牌赢得更快。