“浪”不虚名
2012-07-09
在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播创新、理念创新尤显珍贵。市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来我们必须学习并成为传播的高手。
《声浪传播》一书提出了声浪圈的概念，一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程。声浪圈的核心是内资啊的力量——构建你的原点——也就是发声体，继而在通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪，甚至是无声崇拜。它强调品牌与消费者之间互动循环共生的关系，只有这样企业才会真正拥有声浪，获取话语权。
书中王老吉的案例，让我们感受到声浪的力量和影响。汶川地震豪捐一亿人民币的壮举让“王老吉”响了。它在国难北京下满足了公众对企业履践社会责任的热切期待，符合公众定义下的“爱国企业”，真正的打动了消费者的心灵。正是这一壮举，如同声浪一般，向四周迅速扩散、强化。王老吉明确了品牌在消费者心目中占据的定位，接着，推广了其品牌，让它真正的进入人心，让大家都知道品牌的定位，从而持久有力的影响消费者的购买决策。具体体现在：①广告出击；②终端催化；③借势造势等，由于找到了有力的发声点，在加上铺天盖地的广告渠道，以及每一次成功的借势造势行动，王老吉“响”誉全世界了。
一个品牌就是一个生命，声浪传播能够描绘这个生命的成长轨迹。因此，企业想要成功，其核心是与顾客以及其他所有的利益攸关者平等沟通与互动。只有合理传播，才能形成声浪，最终赢得市场。