声音如何转为声浪
2009-11-12
我只看过两部关于营销战略的书，一本是我们的教科书《全球市场营销》，另一本就是《声浪传播》，与我所见过的《全球市场营销》所不同的是，《声浪传播》不是从外国人的角度去看营销，谈品牌，避免了《全》在翻译过程中出现信息的误导或错乱，首先在传播上已经获得了一大成功。
首先我想谈一下声音以及声浪。声音有很多种。众所周知，声音在信息传播过程中起了很重要的媒介作用，所以，声音传播能否准确被吸收也需看声音以何种方式传播。在广告传媒领域，声音的传播转化为图片，影像，可以引起人们的注意。但是作为品牌来说，单是被消费者接收是不性的，更重要的是如何能够引起消费者的共鸣，如何让消费者心潮澎湃。这就是我所理解的声浪：以有声传递，激消费者心中之浪花。
如何有效地进行品牌的创立与传播呢，其中最重要的一点是能够站在消费者的角度，倾听消费者的心声。因为在当今社会，要想站足一角，要有消费者的支持才性。说到底，消费者才是你能否做足做打的“再生父母”。其实“儒”一字就足以说明如何取得消费者的青睐了。“儒”也就是人需，人由最初对生存到现在对生活质量的需求，正是人类在发展史上一步一步往更高层次进展的印证，把握消费者需求，正是把握了市场的关键。
另外，能够把握时局也是很重要的。我们看一下今年中国电影市场，无疑是争了气又扬了眉。借国庆之东风，让《建国大业》、《风声》、《秋喜》等片红得一塌糊涂。来看《建国大业》，打着向国家生日献礼的旗号进行了一次大规模的“明星大阅兵”，影片火了，三天票房就突破一亿。不过不可否认，《建国大业》达到了宣传国家，宣传自己，让国人更了解历史的作用，所以，《建国大业》在传播过程中是成功的。
如何成为品牌的传播高手？当然，仅仅依靠了解消费者和结合时局两局两点是不行的，更要有强硬的理论知识和审时度势的战略眼光。还有一点，在《声浪传播》也讲到的，就是上网冲“浪”，数字化与信息化的发展，给广大声音传播者带来了很重要的契机。