做广告是为了销售产品，否则就不是做广告
2014-12-22
没有对广告行业的过分解读，没有对创意层面的深刻剖析，这本书就像他的封面一样，单色，简洁，一个标题、一个署名。但是内容，确实踏踏实实的，从第一页到最后一页都是作者一生对这个行业的，以实践为基础的总结出来的认识。
看完书里的这句话，我想到不久前看到的豆瓣的一个帖，是讨论中国广告的创意要么是抄袭，要么是没有，电视广告表现简单粗暴，直接了当。当时帖子里尽是说中国客户把中国的广告行业压迫的毫无创意发展的空间云云。现在想来，简直胡说八道。不论国内外的广告，要做广告的是产品，给广告买单的产品的厂商，没有比厂商更加了解自己的产品卖点的人，也没有比所谓广告人更加闭门造车的所谓创意者。更何况，广告所谓的创意是大忌，因为创意是最会吸引人的目光，让人们无法腾出精神去了解他们所真正需要了解的产品的东西。以后我自己在这条道路上一定要记这条，以免自己越走越深，越深越迷惘，以至于只一味关注形式而忘了本初要做到的目的。
书内让人感动的不仅仅止于专业上的总结，整本书展现对广告行业的深刻理解的同事，也随处流露出作者人生经历和自己对某些事件的具体感悟。让人印象深刻的是，作者对自己早年间在法国餐厅后厨做甜点对每个人的观察和对自己所做的行业的理解还有对这个餐厅的管理者的行事方法以及对管理的独特方式。我相信，奥格威后来对自己公司的管理是深深受到这位餐厅经理的影响的。而其在一个与其本职行业毫不相干的岗位所做的一切都在多少年后有了反馈，也坚定了我之前对工作整体生涯的全面理解：没有什么事情是没有必要做的，没有什么工作不是我应该做的；我现在所做的一切都将在未来一定时间内有所反馈，有所裨益。
最后，有几条我记得很牢的几条，千万千万不能用阴式广告，千万不能用否定文案，千万不能玩所谓创意，千万记住要为了卖产品。
如果我还在这个行业，一定要至少每5年重读一遍。
PS.出书是最大的一个软文，这本书是奥美最成功的软文。