本书重在理论叙述,干货不多,可不读。2星。
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第二章,蜂花为什么被宝洁打败
蜂花、美加净等中国洗发水,为什么被宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷打败?原因在于:蜂花等,仅仅是名牌,人们不知道它们对自己有什么好处。而海飞丝(去屑)、潘婷(润泽)、飘柔(柔顺)、沙宣(定性),各自都有清晰的利益点——价值述求。
即品牌三要素的关系:三位一体,“符号-产品-价值”
海飞丝-洗发水-去屑
霸王-洗发水-防脱
舒肤佳-香皂-除菌
蜂花-洗发水-?(没有特别之处)
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第八章,庞统为什么不如诸葛亮?
“卧龙、雏凤,两人得一,可安天下”,三国演义中的两个顶尖策划人,卧龙诸葛亮、雏凤庞统,共同就职于刘备麾下,职业生涯却天壤之别。何故?
核心原因有 两个:
其一,品牌形象塑造。诸葛亮通过良好的产品包装(长得帅)和多方面的品牌推广(大家都说他有才),先入为主地让顾客接受。
其二,品牌营销的价值传递。一切围绕“谋划能力”展开的价值沟通和顾客的价值体验(隆中对)。
(详见图片)
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读书笔记
2016-02-25
本书采访了10位互联网自品牌人物,相对而言,王潇的“计划”与吴晓波的“勤奋”对普通人最有借鉴意义。Ayawawa一早就有打造个人品牌的意识,难得。
以下为部分摘录:
雕爷:
有人问登山者为什么要登山?因为山在那里。
有人问王小波为什么写作?因为我觉得我能写好。
去做自己所热爱、所追求的事,不被外界所束缚,也不用找理由去说服别人。
一定要找到所热爱的事,它会赋予你激情。
(评:赞同,兴趣是最好的老师,比如当初跑马拉松)
但如果你做一件事做得很棒了,别停留太久,去寻找下一件让你开心、充满激情的事。
(评:所以,达标马拉松二级运动员后,我改游泳了。游泳也不会是终点。)
王潇:
我的生活方式,决定了我和丈夫是在平行的路上,他的存在,是有助于加速度,他不必成为我真正的合伙人,能够把家庭分担好,或者在其他地方有专业建议,我就很加分了。现在我依然觉得,女性结婚不是用来依赖的,而是你跟他往前走的时候,你有自己的速度,他就像化学里的催化剂。他不在,你也会往前走。因为你是一定要往这个方向去的,你一定要长成那个样子。我觉得这是真正的安全感。
生活就是常态,有阴有晴。看上去很好,不代表我没有不好的时刻,但我不会发泄或抒发,只会想解决方案。我会将问题抽丝剥茧,因为情绪无法解决任何问题。
爸爸很小就告诉我,你长大是要成气候的。所以我就被洗脑了,在人生每个阶段的考试,都全方位要求自己,觉得达到中等线以上,是理所应当的事。
你对初心的理解?“我想成为谁,我想去到哪里,我是怎么开始的。”
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对“成功学的解药”感兴趣
2016-02-22
游泳教练借我看的书。书名看着浅薄,内容有些启发。另外,小字体很漂亮。
本书共分三章,我对第二章“成功学解药”感兴趣,内容杂糅了《异类》《一万小时天才理论》《如何阅读一本书》的观点,进行二次解读。以下为本书摘抄+归纳。
1、真正能左右成绩的品质只有一个:自控
2、意志力是一种有限的资源,做选择会消耗意志力。
3、一万小时天才理论,刻意练习(即大量的,有针对性的练习)
4、基因对人影响巨大, 包括智商、兴趣爱好、性格、体育、幽默感等,都是天生的。
5、要善于记笔记,转化成自己的东西。
6、好的读书笔记:
① 清晰表达每一章的逻辑脉络
② 带走书中所有亮点
③ 有大量自己的看法和心得
④ 发现这本书和以前读过的联系。
7、描述彼得•德鲁克“他有一个特别的天赋,能够用一种特别礼貌和友好的方法和你说话,让你如沐春风,自在地回答他那些特别深入的问题”。
我看了他的《个人品牌50》,很棒!
8、扎克伯格每年制定一个学习计划(更新个人系统)。“世界上有一群人,他们一天不进步就难受”。
9、除了自信和不自信的人,还有一种过度自信的人,他们高估自己的能力,尝试去干一些比他们水平高的人都不敢做的事。而这种人,往往能够成功。而且,平均而言,他们比能正确评估自己能力的人,更成功。
10、穷人和富人的人脉差别:富人,弱联系。
11、风险投资的最佳合作伙伴:非大学校友,非前任同事,非家族成员,高学历者。
12、积极心理暗示,关键在于让受试者感到新鲜。即每天有不一样的“积极心理暗示”。
13、吵架并不可怕,一旦出现一方蔑视另一方的情况,这婚姻就完蛋了。
14、所有电视剧电影,都可定型定量为桥段。通过组合,成为新的作品。