营销中创新
2006-07-23
水平营销可以说是提供了一种新的思路，使在日趋激烈的市场竞争中可以看到期望，并且这种独辟蹊径的方式很可能带来的是巨大的商业利益，不起眼的一些奇思妙想便能成就伟业。
随时市场中竞争对手不断出现，各家争相创立自己的品牌，在已经拥挤的市场范畴内通过传统的营销手段和方法——市场细分，占领并瓜分一片领地。似乎这一程序已经被广泛的默认，大家都在运用同样的一种思维模式来推销自己的产品。在本书中，以往的这种通过市场细分来制定营销战略的方法被称为纵向营销。显然水平营销不同于传统的营销手段，而是想提醒我们除此之外换种观察角度，便有可能开创新的市场，并成为标准占领该领域的领头羊。
这本书我个人并不是非常喜欢，可以说它不是一本优秀的书，但却是一本有帮助的书。说它不优秀是因为很多地方论述的有失严谨，思路上并不清晰明确。相对而言我更喜欢从第4章开始的一些案例说明，这些部分还是很精彩的，通过经典案例让我们看到创新在现在的营销中将会变得越加的重要。后面部分刻板的总结出的一些应用方法让我感到有些头晕目眩，潜意识里不愿意接受这种“（思）路“。
仁者见仁，智者见智吧，我也不好说本书就表现平平，看到评论里其他两位朋友给了很高的评价。大家可能出于不同的知识需要，结合自己的知识体系，从而学到真材实料吧。