一个外行读者的自白
2015-01-28
大卫*奥格威，现代广告教父，1949年凭借仅有的6000美元创办了奥美广告公司，开启了现代广告也的新纪元。
这本书早有耳闻，可能是期待值过高， 看下来略感觉似乎”见面“不如闻名，对于“很少广告人没有看过”的说法不敢苟同，一本刚接近两百页的小书，居然有8篇序文，看上去更像是一本成功学作品。但是如果这样定位它的话，你又错了，文章内容很少浮夸或情感渲染，基本按照作者创办奥美时期的一些事实经验展开，以大量的例子论证观点，词语诚实中肯，最后几章，如“怎样创作高水平的广告”、“怎样写有效力的文案”等算是相对干货，给出了实践中一些可操作性的准则。
或许在那个信息相对贫瘠的现代广告初期，本书的出现的确给广告人带来了福音，毫无疑问，大卫*奥格威是个伟大的广告人。不过，面对互联网广告，试问各种新形式新媒介还能继续与之呼应嘛？又或许作为一个没有任何实际广告经验的外行，与文章无法共鸣也属正常，因为以没有情景的思维看问题必然狭隘。