调研入门教科书
2012-01-11
营销调研是营销管理的基础工作，当然这样的工作放到国内现阶段是不够被重视的，多为二手数据分析和案头工作，开发产品直接拿来copy，修修改改，依托渠道下放市场。放在汽车行业，国外产品动不动历时5年，10年的研发调研，投入成本过高，实力不够是玩不起的。人性中我们总是对短期收益期望过高，却对长期期望过低，行业浮躁，市场浮躁要赚钱都是拿快钱，研发调研5年的话，中国早就翻天覆地的变化了，只是作为营销基础，调研这样的工作迟早随着行业和市场的成熟慢慢规范起来，我们拿着大刀乱砍前行的时候应该知道什么是高标准，什么是专业。
看这本书主要还是看到是人大出版的这套丛书，没有比较过其他相关书籍，个人认为教科书提供的还是方法，随便哪本出来变化都不太大，只求翻译到位，深度适用即可。
第5章：二手数据和在线信息数据库的使用 和 第6章：标准化信息收集 都不太适用，国内没有那么多专业的数据提供商。
后面的章节都是标准的从调研方法，问卷设计，样本容量，实地访问，假设检验，回归分析，及最后的撰写调研报告，调研方面的知识全部涵盖，翻译也不错，认真学习，前路漫漫。