一本简单的市场部工具书——《全栈市场人》
2017-02-28
《全栈市场人》是Lydia结合自身工作经历，写下的一本“互联网市场营销入门通用宝典”。在用两天时间速速看完后，我发现这本书于市场人的意义就像是一本简易版的《新华词典》，是一本简单的市场部工具书，也可以是中小型公司市场部的工作指南。
在这本书里，作者用非常通俗的语言，介绍了市场部门的绝大多数职能和工作方法。之所以说它是一本简单的工具书，是因为本书在介绍工作方法时，大多出于扫盲的目的，简要介绍了一些基础的工作方法和心得，使得读者可以对市场部门工作有一个比较全局的概念。如果想要深度的学习市场营销各领域的知识，这本书仅指明了方向，还需要我们自己按图索骥，自主挖掘其他知识。简单来说，本书“广而不深”，但很有用。
作者Lydia曾在运营和市场的一线岗位工作过，并把自己的工作心得写进了书里。从最基础的文案写作技巧、市场需求报告和活动策划方案、运营数据分析和借势营销，到进一步的市场公关传播、沟通技巧和资源积累，以及市场人的核心竞争力分析和职业发展规划，在本书中都有所涉猎，甚至还有对期权、加薪的简要分析。
也许在单一的知识面或工作职能上，作者没有进行非常深入的探讨和理论分析，但她结合自身工作经历，给出了很多的基础性工作方法和案例、可用素材，而且涵盖面非常广。正如作者写在封面的这句话所说：“为新手定制的，方便上手的，可以直接使用的，市场部专用素材模板大全。”
此外，作者还根据自身经历，逐个分析了目前主流的自媒体平台，并分享了资深市场人的工作心得，于我而言，就像是一名前辈的敦敦教诲，非常适合初入市场或运营行业的新手阅读。作者在前言最后一段描述了写书的初衷，可以帮助读者选择，是否要深入阅读此书：
“这本小书未必能帮你做到100分，但是起码可以让你对互联网市场类工作做到心中有数，选择自己最感兴趣和适合的岗位去尝试和努力，能够获得三个月的实习机会，不用一脸茫然地野蛮生长。”
由此也可以看出，这本书非常适合准备进入互联网市场行业工作的、尚未有过相关实习经验的人阅读，书中的工作心得，沟通技巧和资源积累，职业发展也同样推荐进入市场、运营行业不久的人阅读。通读此书，可以让自己站在更高的起点，重新审视工作方式，让工作更加有效。
除了内容方面，这本书的另一个特点是语言结构就像对话一样，十分通俗易懂。与逻辑紧密、语言晦涩的传统纸质书不同，阅读此书像是在听一场讲座，一名前辈的经验分享，甚至是与作者面对面，互相交流工作心得体会。语言偏口语化，不时穿插作者的经验或工作案例，理解起来非常方便。
书中抛弃了传统科研类书籍中的1/2/3/4分段标注方法，直接采用大段落+各个要点的方式，按照简单解释概念、入门、上手、升华、全能工作和作者心得的顺序，结构扁平，避免了多余观点的长篇赘述，更注重于启发和引导。
不过，书中存在极个别图片描述或图注不清楚的瑕疵。尽管多数图片是对文字良好的形象化展示，但如果能将个别图片的具体介绍、来源标注标注地更加清楚，或许更便于读者理解。
总之，这本书非常值得入手，并熟记目录，时常翻阅。既可以在工作上遇到问题时当工具书来查阅，也可以在职业遭遇瓶颈时，通过阅读来启发鞭策自己。