经济或商业的入门读物
2009-09-14
这本书内容比较简单，适合平时对经济或商业关注比较少的群体看，特别是非经济或管理专业出身的人。
就其内容而言，主要围绕一些典型公司的典型商业模式进行讨论。而且，陈先生的功力不俗，能把问题谈得深入浅出，浅显易懂，这一点强过很多的“经济学家”或是知名财经媒体——他们恨不得把个简单问题探出一篇可以发表的论文来……
但是本书内容也有一定的偏颇之处。
第一，或许跟陈志武先生是坚定的自由市场主义者有关，他在每个回答或总结中，总在宣扬自由市场的好处，或是在为自由市场的弊端做解释。
例如，当女儿就沃尔玛的商业模式问道，沃尔玛借助低成本扩张，挤垮很多小商店，而家族财富全球第一，是不是有违商业道德？我当时以为陈先生会说“在全球范围内进行竞争，沃尔玛由于将成本压到极致，自然在竞争中获胜，这种残酷是竞争的自然属性，结果与商业道德无关。但其他方面，例如将低价压到极致，使供货商受损，这倒是记得商榷。”——因为我觉得这样比较不偏不倚。但是陈先生的回答，让我大跌眼镜——并非是他的回答与我不同，我便加以指责——而是陈先生避开了商业道德的回答，反而强调说，沃尔玛为全世界人民带去了低价的货品，造福了社会，所以其家族财富世界第一是社会对其的回报……大致就是这个意思。
其实我以为，对于商业竞争，无所谓道德正义或非正义，但是对现象或原因的描述，最好全面一点。其实沃尔玛的成功，也是全球化的成果之一。正是全球化造成了全球范围内劳动力、资本、技术的随意流动，给沃尔玛、星巴克之类的成功创造了环境。陈先生指出了星巴克的成功有全球化的功劳，但没说沃尔玛更是。
在我看来，沃尔玛的成功，在于其在全球范围内，寻找到了最低廉成本制作，并将其产品运送到全球范围内最富裕地区进行销售。在全球范围内，能将这两个“最”，做到极致，自然沃尔玛就成功了。所以，我们也可以说，沃尔玛的成功，建立在全球范围内“最低廉成本”地区的人们身上。
另外一点，陈志武先生很有意思。在全书范围内，不遗余力的宣传美国的好，这让我有点苦笑不得。老实说，我本人也是一个自由制度偏好者，也希望自己的孩子能在一个自由的国度成长，也希望他能享受到自由环境下的人生和努力。但我真没想到陈先生，在书中不停的宣扬美国的制度先进，不停的宣传在美国“个人可以依靠自己奋斗而成功”。我虽然承认他们的制度更好，但也架不住这样的反复的宣扬……