尽信书不如无书
2015-05-11
读这本书就是带着很强的目的性去读的，不同于读其他的小说或者一些工作以外的书。虽然我不是一个职业的广告人，也没有完全从事广告这一行，但是对于这本书还是早有耳闻，曾经这么去找书读，要入门一个行业必须先读的那些书，假如是广告的话，必须就是《一个广告人的自白》。
这本《一个广告人的自白》在世界说不上家喻户晓，但是在业内却是被誉为“圣经”般的存在。这本书和奥美广告一样，给全世界的广告人诸多的启发和教导。
奥格威从企业管理，如何进行客户管理和维护，如何进行广告创作，如何写作文案都做了详细的讲解。第一次读这本书，我还是一个学生，我不知道什么才是广告，因为我不是学广告专业的。读起来虽然是非常的通俗易懂，但是有很多东西的确是没有理解。当我做了一年多的网络营销之后，虽然还不是职业的广告人，但是很多东西其实就是广告人该做的事。
再一次读这本书，发现奥格威讲的很多东西，跟现在的互联网思维、网络营销、软文写作都有很多的异曲同工之妙。他说做一个广告之前要先了解用户，要先了解产品，千万不要做自己不想让自己的妻子看见的广告。而在广告文案的写作上，他也说要注意标题，正文要提供给读者有用的信息。举例的时候，写了生蚝的很多种做法，而最后说吃美味的生蚝最好配那种啤酒最为适合。
在从事了一段时间的营销工作之后，发现奥格威在几十年前说的很多东西现在依然适用。但是也有很多的说法已经不合适了，他说不要其烦的推出让用户厌烦的广告，我想史玉柱假如读了这本书，他肯定是在做大胆的创新。还有很多的细节或者说法，在当今社会，在互联网时代已经显得不合时宜，但是多数的理论依然是每一个广告人必须知道的定律。
好书就该多读，只是有的老旧的理论还是要抛弃的。