如果用长尾理论来解释春晚。。。
2014-02-03
写在前面：
读这本书时，我一直在想，如果我能早点读到这本书，或许我能把我曾经品类经理的工作做得更好，或许我不再纠结于找Top10的产品并且分析怎么把前五名卖的更多了。
关于长尾（给没时间或耐心看全书的人）：
网店与实体店相比，多了无穷无尽的货架空间，而成本（边际生产成本和边际销售成本）却大大减少，有的甚至几乎为零（虚拟产品）。在数量巨大的货品之中，互联网采用推荐算法，分类和搜索等方式，让客户能轻松找到自己想要的东西。于是情况便由之前的二八市场（20%的产品占了80%的销售额）慢慢的拉长拉长，导致销量排名后面的90%的产品所占销售额的比重越来越大，于是曲线变得越来越扁平，变成了“长尾”。
在现代，不论电视，电影院，收音机，还是互联网产品，大热门越来越不好做，因为人们的选择增多，人们的偏好越来越细分。这种细分的偏好，文化，或者说市场，被经济学家称作利基市场（niche market）。而长尾市场的三种力量（品种丰富性，较低的搜索成本和试读试听）推动了需求从长尾的头部向尾部转移。
用长尾解释春晚为什么无法取悦众人：
在过去的时代，当没有互联网或者互联网还不发达的年代，当我们的社会文化生活还没有那么丰富多彩的年代，一个超生游击队，冬天里的一把火，或者我的中国心，都超出了人们的预想和期待。平时可以看的电视剧，除了渴望就是新白娘子传奇和西游记等等，选择太少，而精力充裕，电视上只有那么几个台，自然也就觉得春晚新奇又好看。而经过互联网洗礼的现代，我们在互联网上的每一天都发生很多很多好玩的事情，新的流行语层出不穷，网上每个人都能发布视频，微博，读书评论，对于时事的看法，人们的注意力不再专注于大热门的人或者事件上，因为值得我们关注的选择太多太多。春晚的节目里，有想讨好九零后的韩国明星，有迎合八零后口味的歌曲和小品，有爸妈们喜欢的传统歌曲，有长辈们爱看的戏曲，有专门为小朋友们准备的卡通节目等等。但是，不管怎么丰富，不管央视春晚换谁做导演，在我看来，它将无法取悦所有人。这是一个去中心化（decentralized）的时代，各地方台也在近几年推出了自己的春晚，其中不乏精彩出色的，我认为未来的趋势，是这种以央视春晚为中心的除夕夜活动会越来越弱化，各地方台，甚至视频网站，都会推出相应的春节活动，当选择越来越多的时候，并且能很好的满足各种利基偏好，除夕夜的晚上将是所有媒体（央视，地方台 ，视频网站，甚至微信）百花齐放的时刻。春节除夕夜的长尾也会变得越来越扁平，细长。