再一次开创和引领未来品牌战略的理论
2014-10-20
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家，戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。
在本书中，戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究，鲜明的指出：企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择，第一种是品牌偏好战略，第二种是品牌相关性战略。品牌偏好战略的目标是在现有品类或子品类市场做到比别的品牌更受欢迎，但是在越来越充满不确定性的世界里，想要赢得并维持品牌偏好越来越难。相反，品牌相关性战略则是通过创建新的品类或子品类，进入一个在尽可能长的时间里没有或很少有竞争对手的市场，这时候企业所获取的优势是决定性和相对持久的，并且在一定时期（不短的时间）内竞争对手无法越过竞争壁垒进行追赶。