品牌学集大成者的最新力作与品牌战略成功的密码
2014-11-07
如果说营销学集大成者是菲利普•科特勒的话，那品牌学集大成者就是戴维•阿克。戴维•阿克不仅首次将品牌上升到品牌资产的高度，更搭建了一个品牌战略、品牌组合战略和品牌相关性不断演进和发展的理论体系。看戴维•阿克一定要多读，反复读。戴维•阿克关于品牌的观点早已突破传播和管理的范畴，上升到商业本质的层面。
《品牌相关性》是戴维•阿克最新关于品牌战略的观点。是在品牌组合战略基础上深化，针对墓地品牌现象，戴维•阿克进一步提出了品类相关和品牌相关的问题，从而进一步发展处品牌相关性和品牌偏好两种模式，进一步将品牌化的差异点和品牌化的活力点整合进去。从某种意义上来说，戴维•阿克的品牌理论是最与时俱进的品牌理论，也是最科学的品牌理论。
《品牌相关性》最重要的核心出发点在于消费者认知规律：框架的建立、类的划分，以及框架锚点对认知的影响。由此发展出创建品类和子品类，积极定义和管理品类和子品类（使品牌成为标杆品牌），设置竞争壁垒等四部方法论，对于实质性创新和突破性创新的品牌化提出了可操作的品牌战略方法。
若将里斯和特劳特的《定位》体系和戴维•阿克的《品牌资产》体系能打通，你将获得品牌战略的秘密。