《直复营销》杂志（Direct Marketing）
广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖
出去。一名有智慧的广告人，并不会操心大家是否喜欢他的广告，或评价
他的广告是否有趣。让观众开心固然没什么不对，但广告终归是达成目标
的工具，而这目标就是为广告主增加销售量跟获利。
一般来说，读标题的人比读内文的人多出4倍。换句话说，
你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。假如你的标题没有达到销售
效果，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。”
文案必须做到以下三点：
1吸引注意力。
2达到沟通效果。
3说服消费者。
1对于平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计。对于宣传手册，
第一印象取决于封面。
2对于电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。
3对于直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。
4对于公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。
5对于商品目录，第一印象取决于封面。
6对于产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。
7对于公司网站，第一印象取决于首页设计。
8对于电子邮件广告，第一印象取决于寄件人和主旨栏。